(대한항공 마케팅PPT) 대한항공 기업상황분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 대한항공 향후시사점분석

소개글

(대한항공 마케팅PPT) 대한항공 기업상황분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 대한항공 향후시사점분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대한항공 기업소개
(1) 대한항공 개요
(2) 기업철학

2. 대한항공 상황분석
(1) 가치사슬분석
(2) Five Forces Model분석

3. 대한항공 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략

4. 대한항공 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 대한항공 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 결론과 향후시사점

본문내용

태극마크를 단 비행기를 전 세계의 많은 도시에 국내 최초로 취항시킴으로써 대한항공은 한국의 이미지를 대외적으로 각인시켰다. 최초로 한국의 전통음식인 비빔밥을 기내식으로 제공한 것 또한 국내·외 탑승객들에게 ‘한국의 대표 항공사’로 포지셔닝하기 위한 전략의 일환으로 볼 수 있을 것이다. 최근에는 ‘하늘 위의 호텔’이라 불리는 Airbus의 항공기 A380을 도입하는 등의 고급화 전략에 전략하고 있다. 이는 ‘Excellence in Flight’이라는 대한항공의 슬로건에서도 확인할 수 있는데 여기서 대한항공이 글로벌 항공시장에서 ‘차세대 프리미엄 명품항공사’로 포지셔닝하려 노력을 기울이고 있다는 것을 유추할 수 있다.

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