니치마케팅 에 대한 이해와 성공,실패 사례 및 성공전략

소개글

니치마케팅 에 대한 이해와 성공,실패 사례 및 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 니치마케팅이란?
2. 성공사례
3. 실패사례와 실패요인
4. 성공전략 및 결론

본문내용

질 높은 음식에 대한 새로운 니즈
고가의 제품을 공급하는 새로운 틈새시장을 개척 (유기농 제품 등 친환경 이미지를 내세운 브랜드 전략)
자연, 신선, 안전 등 식품업계의 중요 이미지를 선점

<중 략>

'튀어야 잘 팔린다'는 개념을 잘못 이해하고 차별화와 동일시 기업 입장에서 튀는 상품이었을 뿐, 고객 관점에서는 별로 필요하지 않은 니즈
기존 소비자들의 인식이나 선호를 고려하지 않은 차별화를 시도 - > 정확한 시장조사와 소비자 선호 파악을 통해 소비자들의 니즈에 부합하는 제품시장 개척

<중 략>

1 작은 것을 크게 만들 수 있어야 함
2 타겟 시장의 고객에게 중요한 편익을 확인
3 경쟁자의 움직임을 주시하고 그들의 장점을 빌려 그들을 앞서야 함
4 각 니치 제품의 명확한 이미지를 수립하고 알려야 함
5 시장의 변화를 끊임없이 주시

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