나이키 마케팅 4P전략

소개글

나이키 마케팅 4P전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (촉진전략)

본문내용

했다.
‘골프 황제’ 타이거 우즈도 나이키의 스타 마케팅을 논할 때 빼놓을 수 없는 선수다. 나이키는 1996년 우즈를 후원하면서 골프 마케팅에 본격적으로 발을 들여놓았다. 우즈가 주요 대회를 휩쓸면서 ‘걸어 다니는 광고판’ 역할을 하면서 나이키골프의 옷과 모자, 골프용품 판매는 폭발적으로 늘어났다. 2009년 말 여러 여성과 부적절한 관계를 맺은 사실이 드러나면서 우즈가 추락하자 컨설팅업체 액센추어, 스포츠음료 업체 게토레이 등 수많은 기업이 후원을 중단했다. 하지만 나이키는 끝까지 우즈를 지켰다. 결과적으로 우즈를 버리지 않은 나이키의 선택은 옳았다. 미국 ‘포브스’지가 2012년 브랜드 연구기관 레퓨컴과 함께 조사한 결과에 따르면 우즈는 후원업체에 총 1890만 달러의 홍보효과를 가져다준 것으로 나타났다. 나이키는 특히 우즈를 통해 1810만 달러가량의 광고 효과를 본 것으로 조사됐다. 이는 골프선수 가운데 2위를 차지한 로리 매킬로이의 1290만 달러보다도 무려 500만 달러 이상 높은 수준이다.
2013년 나이키는 이 시대 최고의 축구선수 크리스티아누 호날두를 광고모델로 영입하였다. 나이키는 영화 같은 크리스티아노 호날두 광고로 영상으로 화제를 낳았다. 이 광고는 느림과 빠름, 결과와 원인, 막으려는 자와 돌파하려는 자의 대비를 통해 호날두의 폭발적 스피드와 그라운드 위 영향력을 극적으로 보여주려는 의도를 담았다. 그라운드엔 광풍이 몰아친다. 선수들은 날려가지 않으려 잔디를 부여잡고, 관중과 취재진, 경찰들은 바람에 밀려 몸을 가누지 못한다. 심지어 경기장 LED 광고판까지 제 기능을 잃고 깜빡거린다. 이 모든 상황은 슬로 모션으로 이어진다. 바로 그 때, 빠른 템포의 스페인 기타 선율이 배경에 깔리고 호날두가 현란한 드리블과 함께 등장한다. 호날두의 거침없는 질주에 상대 수비수는 낙엽처럼 떨어진다. 절망감 속 마지막 선택이었던 태클마저 소용없다. 결국 호날두는 강력한 슈팅으로 상대 골망을 흔들고, 폭풍 같은 바람에 간신히 버티던 모든 것들은 함께 휩쓸려간다.
영상의 피날레는 'Be Fast, Be Mercurial'이란 문구와 함께 장식된다. 그의 새 축구화 머큐리얼 베이퍼 IX를 암시하는 문구이다. 머큐리얼 축구화는 올해로 출시 10년째를 맞는데. 특히 머큐리얼 베이퍼 IX은 새로운 갑피로 탄생한 제품이다. 나이키의 새로운 스피드 컨트롤 소재를 통해 발에 감기는 듯 한 착용감을 더욱 높였다

키워드

나이키,   나이키 마케팅,   나이키 4P,   나이키 마케팅믹스,   4P,   마케팅믹스,   NIKE