코오롱스포츠 - 소비자행동론/상황분석/브랜드자산분석/타겟분석/SWOT/STP/마케팅전략/성공결과

소개글

코오롱스포츠 - 소비자행동론/상황분석/브랜드자산분석/타겟분석/SWOT/STP/마케팅전략/성공결과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
회사
소비자
제품
경쟁자

2. 브랜드 자산분석
현재 위치
SWOT분석

3. 타겟분석
STP

4. 소비자행동 / 마케팅 전략
균형이론
구전효과
중요도 모델
기호학

5. 결론

본문내용

상황분석
1954년 나일론섬유회사로 출발
1973년 코오롱 스포츠 브랜드 탄생
1990년 그린라운드 협상 이전부터 ‘그린&클린’ 경영 지속
2003년 환경 친화적 캠페인 및 사회공헌활동 지속
2006년 중국 진출
2013년 코오롱 스포츠 40주년

아웃도어 시장의 성장 
시장의 성장률은 줄어들지만 여전히 성장중인 아웃도어 시장

이미 생활속에 정착된 아웃도어 
국내 캠핑시장의 성장과 더불어 아웃도어 구매율 증가

키워드

코오롱스포츠,   소비자행동론,   브랜드자산분석,   타겟분석,   SWOT,   STP,   마케팅전략,   성공결과