이케아와 홈데포의 중국 진출 [ 이케아의 성공 홈데포의 실패]

소개글

이케아와 홈데포의 중국 진출 [ 이케아의 성공 홈데포의 실패]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이케아 기업 소개 및 특징
2. 이케아 중국 진출 전략
3. 홈데포 기업 소개 및 특징
4. 홈데포 중국 진출 전략
5. 전략적 시사점

본문내용

기업소개
DIY의 거인, 이케아
1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립
전세계 연간 고객 수 5억
전세계 매장 수 330개
전세계 직원 수 127,000명
작년 기준 매출 약 40조
현재 가구업계 중 가장 큰 기업, 이케아

“가격이 낮으면 품질이 좋지 않다”는 편견을 깬 기업
스웨덴적인 기업문화가 강력한 기업
DIY(Do It Yourself)전략을 기반으로 하는 기업
플랫팩(flat pack)가구를 처음 발명한 기업
스웨덴 국기를 본 따 만든 이케아 로고

기업 특징 – 이케아의 경영전략
가격 전략
“새로운 제품을 만들기 전에 먼저 가격표를 디자인 한다.”는 것이 이케아의 방침
창립자인 잉바르 캄프라드는 언제나 저렴한 가격전략을 유지
낮은 가격 유지를 위해 가구를 가능한 작고 납작하게 포장

육각렌치 전략
육각렌치는 이케아의 가구 조립에 가장 기본이 되는 공구
가구 판매에서 발생하는 작업량의 80%가 고객 부담

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