광고 정보 처리과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정한 후 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

소개글

광고 정보 처리과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정한 후 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고전적 관여 모형
2. 크루그만의 저관여 모형

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

보는 것이다.
최근 네네치킨의 치킨연구소 광고에서 유명 연예인 유재석은 네네치킨의 새로 나온 치킨 메뉴 ‘치즈 스노윙’과 ‘네네 숙주 샐러드 치킨’, ‘오렌지 치킨’ 네네치킨 자체 치킨연구소에서 새로 개발한 것이고, 맛도 훌륭하다고 말을 하였다. 광고를 접한 소비자들은 비록 네네치킨의 새로 나온 치킨 메뉴 ‘치즈 스노윙’과 ‘네네 숙주 샐러드 치킨’, ‘오렌지 치킨’을 먹어보지는 못했지만, 제품에 대한 호기심으로 네네치킨의 새로운 메뉴를 구매할 수 있고, 이후 소비자들의 반응은 맛있다거나 맛없다로 갈릴 수 있는데, 이는 크루그만의 저관여 모형이 대입될 수 있는 대표적 광고 사례라고 생각한다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 광고 정보 처리과정에 대해 알아보았다. 소비자들은 광고를 통해 특정 제품이나 브랜드 이미지에 대해 긍정적 인식을 가질 수도 있고, 단순한 호기심으로 제품을 구매하고자 하는 욕구에 휩싸일 수 있다고 생각한다. 소비자의 광고 정보 처리과정을 단면적으로 이해하기 보다는 그와 관련된 여러 모형을 종합적으로 고려하여 판단하는 것이 바람직하다는 생각이 든다.
Ⅳ. 참고자료
광고의 이해 이혜갑 저 | 이화여자대학교출판부 | 2016.02.19.

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정보 ,   처리과정,   정보 처리과정