AMAZON 아마존 프로젝트 분석 레포트 A+
닫기
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10
  • 11
  • 12
  • 13
  • 14
  • 15
  • 16
  • 17
  • 18
  • 19
  • 20
  • 21
  • 22
  • 23
  • 24
  • 25
  • 26
  • 27
  • 28
  • 29
  • 30
  • 31
  • 32
  • 33
  • 34
  • 35
  • 36
  • 37
  • 38
  • 39
  • 40
  • 41
  • 42
  • 43
  • 44
  • 45
  • 46
  • 47
  • 48
  • 49
  • 50
  • 51
  • 52
해당 자료는 10페이지 까지만 미리보기를 제공합니다.
10페이지 이후부터 다운로드 후 확인할 수 있습니다.

소개글

AMAZON 아마존 프로젝트 분석 레포트 A+에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[표 III-1] 아마존의 SWOT………………………………………………………………9
[표 III-2] 아마존과 이베이 비교분석…………………………………………………14
[표 IV-1] 글로벌 컴퓨터 클라우드 서비스 시장 전망……………………………20
[표 IV-2] 아마존 에코, 구글 네스트, 애플 홈킷 비교……………………………21
[표 V-1] 총자산이익률…………………………………………………………………22
[표 V-2] 매출액순이익률………………………………………………………………23
[표 V-3] PER……………………………………………………………………………24
[표 V-4] 총자산회전율…………………………………………………………………25
[표 V-5] 자기자본회전율………………………………………………………………26
[표 V-6] 유동비율………………………………………………………………………28
[표 V-7] 당좌비율………………………………………………………………………29
[표 V-8] 부채비율………………………………………………………………………30
[표 V-9] 이자보상비율…………………………………………………………………31
[표 V-10] 아마존의 연도별 금액………………………………………………………32
[표 V-11] 추세비율 분석………………………………………………………………32


[그림 V-1] 총자산이익률 변화추이……………………………………………………22
[그림 V-2] 매출액순이익률 변화추이…………………………………………………23
[그림 V-3] ……………………………………………………25
[그림 V-4] 자기자본회전율 변화추이…………………………………………………26
[그림 V-5] 유동비율 변화추이…………………………………………………………28
[그림 V-6] 당좌비율 변화추이…………………………………………………………29
[그림 V-7] 부채비율 변화추이…………………………………………………………30
[그림 V-8] 이자보상비율 변화추이……………………………………………………32

본문내용

1. 기업의 개요 및 회사 연혁

1-1. 기업 개요

AMAZON(이하 아마존)은 다양한 품목을 판매하는 미국의 온라인 커머스 회사이다. 1995년 제프 베조스가 시애틀에서 인터넷 서점으로 처음 설립하였으며, 이름에는 현재 세계에서 가장 큰 강인 아마존 강처럼 이국적이면서도 색다른 인터넷 기업을 창립하겠다는 그의 포부가 담겨져 있다. 현재는 미국 외 브라질, 캐나다, 영국, 독일 등 13개 국에서 아마존 웹사이트를 운영 중에 있다. 또한 오늘날에는 전자 상거래 이외에도 클라우드 서비스의 일종인 아마존 웹 서비스, 전자책 킨들을 비롯한 태블릿 PC, 스마트폰 등을 제조 판매하여 전자 상거래 이외의 분야까지 사업을 확장하는 중이다. 아마존의 기업 로고에는 A와 Z를 잇는 미소가 그려져 있으며, 이는 A부터 Z까지, 즉 ‘당신이 원하는 모든 것’이 이곳 아마존에 있음을 의미한다. (출처 : https://www.amazon.com/)

1-2. 기업 연혁

1994년 : 제프 베조스가 아마존의 전신인 법인 ‘카다브라’ 설립
1995년 : 법인 이름을 아마존으로 변경, 본격적인 도서 사업 시작
1996년 : 제휴 마케팅 도입, 인터넷 전자 상거래 사이트 중 최초로 회원수 1,000만 명 돌파
1997년 : IPO를 통해 나스닥에 상장
1998년 : 음반 판매 서비스 시작, 영화 데이터베이스 사이트인 IMDB를 인수하고 영화 DVD 판매 시작
1999년 : 경매 사이트 런칭 및 소더비 경매 회사와 계약, 3억 달러를 투자하여 미국과 유럽 등 총 5군데에 물류 센터 확장, 장난감 분야와 전자제품 분야 판매 시작
2000년 : 마켓플레이스 기능 발표, 완구업체 ‘토이저러스’와 제휴 계약 체결
2002년 : 초고속 배송 서비스 ‘아마존 프라임’ 개시, 데이터베이스와 서비스를 오픈 API 형태로 개방
2006년 : 클라우드 컴퓨팅 기술인 EC2, S3 개시
2007년 : 사업 영역을 신선식품과 패션 카테고리까지 확장, 전자책 킨들 출시 및 킨들 라이브러리 런칭
2009년 : 신발 전문 쇼핑몰 ‘자포스’ 인수
2011년 : 아마존 앱스토어 공개
2012년 : 고객주문처리 과정을 자동화한 기업 ‘키바 시스템즈’ 인수, 대한민국에 법인 설립
2013년 : 언론사 ‘워싱턴 포스트’ 인수
2014년 : 스마트폰 ‘파이어폰’ 출시
2015년 : 물류 배송을 위한 드론 공개
(출처 : https://en.wikipedia.org/wiki/Amazon.com)


2. 비즈니스 모델

2-1. 커머스

아마존의 본질은 커머스(Commerce)이다. 그들은 온라인 서점으로 사업을 시작했다. 사업은 빠르게 성장하기 시작했고 이내 생활용품을 팔기 시작했다. 그들은 전형적인 플랫폼 전략을 통해서 자사를 통해 소비자와 생산자를 연결하려고 하고 있으며 그런 관점에서 소비자가 원하는 것은 무엇이든 아마존을 통해서 구입할 수 있도록 가장 강력한 전자상거래 플랫폼을 만들었다.
그 과정을 보자면, 아마존은 먼저 온라인 서점을 만들어 소비자가 인터넷으로 책을 구매할 수 있는 모델을 90년대에 이미 만들었다. 이후 DVD와 음반, 디지털컨텐츠(오디오북, MP3), 비디오게임 등으로 영역을 확대하다가 가전, 가구, 패션에 이르는 리테일의 모든 것을 완성했다.
이 과정에서 영국의 온라인 서점인 Bookpage, 독일의 Telebook등 뿐만 아니라 식료품(Homegrocer), 장난감(Back to basics Toys), 럭셔리(Ashford) 등의 회사를 이미 90년대에 인수하면서 적극적인 투자로 사세를 넓혀갔다. 이러한 과감한 투자 전략은 지금까지도 이루어져서 신발(Zappos), 인공지능(Alexa), 음악(CDNow), 부품(Smallparts) 등 수십개가 넘는 회사에 투자하여 큰 성과를 이뤄냈다.
하지만 조금 더 들여다보면 본질인 커머스를 이루기 위한 그들의 핵심은 컨텐츠라는 것을 알 수 있다. 아마존의 본질이 ‘상품’이 아닌 ‘컨텐츠’라고 말하는 이유는 실제로 그들은 리테일 제품의 판매에서는 거의 0%에 가까운 적은 마진만을 유지하고 있기 때문이다. 또한 실생활에서 자주 사용하는 물건을 통해 소비자를 아마존 플랫폼으로 끌어오려는 전략이 일반 소비재의 목적이라면, 실제로는 디지털 콘텐츠에서 더 많은 관심을 쏟고 있다는 증거를 여러 군데에서 확인할 수 있다.

키워드

아마존,   아마존전략,   AMAZON,   AMAZON전략,   경제,   유통,   물류,   회계
  • 가격3,000
  • 페이지수52페이지
  • 등록일2017.11.22
  • 저작시기2017.9
  • 파일형식기타(docx)
  • 자료번호#1039464
본 자료는 최근 2주간 다운받은 회원이 없습니다.
다운로드 장바구니