참이슬 STP분석

소개글

참이슬 STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

갓 성인이 되는 20대 청년층을 공략
3) 청년층의 인구비율이 높은 수도권, 광역시 공략
3. Positioning (포지셔닝)
1)이미지포지셔닝
신제품에 긍정적인 이미지를 위하여이영애를모델로 캐스팅 하고“정말 좋죠?깨끗하니까”라는 카피를 사용하여 제품의 깨끗한 이미지를 구축하였다.시장 진입에 성공 후에는황수정을모델로 기용 하여“수정처럼 깨끗한”이라는 카피로 역시 깨끗한 이미지를 이어 갔다.
2)속성/편익포지셔닝
국내 최초로 대나무 숯 여과공법을 도입하여잡미와불순물을 제거한 혁신적인 제품으로 깨끗하다는 것이다.당시 주류이던25도수 보다 낮은23도수로출시되 부담 없이 마실 수 있는 제품이었다. 2006년HITE와의 합병으로 질이 향상되면서 두꺼비 로고를 이용하여 가장 맛있는 온도에서 두꺼비가 나타난다는 것으로 소주의 신선도와 맛을 부각시켰다.
3)사용 상황포지셔닝
깨끗하고 순한 이미지 구축에 성공한참이슬은“소주가 제일이다”라는 상황적 카피를 사용하여 당시SBS여인천하매향역의배우를 기용하여 술의 멋과 맛,풍류를 즐기는 매향의캐릭터와소주의 본질을 연관시키는데 성공하였다.최고 점유율을 확보한 뒤에는 일상 생활 속 상황에 친근하게 다가가는포지셔닝을 사용하였다.

키워드

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