마케팅원론)포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오.
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소개글

마케팅원론)포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 포지셔닝의 개념

Ⅱ. 포지셔닝 방법

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

고 사용자에 의한 차별화를 통해 포지셔닝을 할 수도 있다. 종종 보이는 \'남성\'전용 미용실, \'여성\'의원, \'축구화\' 전문 회사와 같이 특정 소비자만을 타겟으로 한 차별화를 통해 포지셔닝을 할 수 있는 것이다. 남성 전문 미용실 하면 \'블루클럽\'부터 떠오르는 것이 바로 이러한 효과라 할 수 있다.
그 외에도 가격을 통한 차별화 등을 시도할 수 있다. 여기서는 저가 전략 뿐 아니라 고가 전략도 포함되는데 일종의 속물효과와 \'명품\'효과를 노린 고가 정책을 통해 브랜드의 우수성을 전달하는 것이 이러한 전략에 해당한다. 그 외에도 \'천원 샵\' 혹은 \'다이소\'와 같이 가장 저렴하게 생활용품을 살 수 있는 브랜드라는 포지셔닝을 통해 시장을 지키는 방법도 가능할 것이다.
또한 사용양태에 따라 차별화를 하고 이를 통해 포지셔닝을 달성하는 방법도 존재한다. 특정한 상황에서만 사용되는 제품이나 서비스를 강조하여 소위 \'심야\'영화관, \'아침\'과일과 같이 소비자에게 다른 경쟁기업과 같은 제품을 팔더라도 특정한 사용양태에 대해 강조함으로써 소비자에게 자사 제품만의 영역을 인식하게 만들 수 있는 것이다.
Ⅲ. 참고문헌
이성신, 『공공도서관 서비스 포지셔닝 전략』, 2013,
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  • 등록일2017.11.22
  • 저작시기2017.11
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1039537
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