마케팅원론)거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회문화적, 기술적, 자연적, 정치법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

소개글

마케팅원론)거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회문화적, 기술적, 자연적, 정치법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅과 마케팅 환경의 의의
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 환경

Ⅲ. 기술적 환경

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

향을 미침으로써 기업에 간접적으로 영향을 미치기도 한다.
기술혁신과 그로 인한 기술적 환경의 변화를 바라보는 데에 있어서 기술의 특성을 기준으로 분류하는 학자도 존재한다. 존속성 기술 혁신의 경우 주력시장의 욕구를 충족시키는 기술저거 환경의 변화로서 기존 시장에서의 주력 제품의 성능 향상에 필요한 혁신을 야기하게 된다. 따라서 선도 기업의 우위가 나타나게 되며 이러한 기술적 환경의 변화의 경우 기업은 선도 기업과 경쟁해야 하는 경우 마케팅 활동의 효과가 저해될 가능성이 크다. 와해성기술혁신의 경우 주력 시장 대신 하위 시장이나 새로운 시장의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 기술적 환경의 변화로서 후발 기업 우위 및 기술 역전과 관련이 있다. 따라서 이 경우 선도 기업이 아닌 후위 기업의 마케팅 활동이 매우 효과적일 확률이 크며 성공 가능성 역시 크다고 평가할 수 있는 것이다. 이처럼 기술적 환경은 기업의 마케팅 활동에 있어 성패를 좌우하는 중요한 요인이 된다.
Ⅳ. 참고문헌
김동현, 『중소기업의 마케팅환경, 마케팅역량, 전략과 인력이 마케팅성과에 미치는 요인에 관한 연구』, 2013
양재범, 『마케팅환경 변화에 따른 통합커뮤니케이션디자인 전략』, 2008.

키워드

마케팅원론,   마케팅의 개념 ,   마케팅 환경