IMC 전략의 이해 - 현대카드 ‘Make Break Make’브래드 광고를 중심으로

소개글

IMC 전략의 이해 - 현대카드 ‘Make Break Make’브래드 광고를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

통합마케팅(IMC) 전략의 개념

통합 마케팅 전략, 즉 IMC란 Intergrated marketing Comunication의 약자로서, 이를 직역하자면 통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략이라 할 수 있다.
이는 단발성으로 끝나는 단일 마케팅 방법이 아니라 다양한 마케팅 활동들을 통합하여 하나의 목소리를 내고자 하는 전략이라는 점에서 그 의미를 갖는다. 특히, IMC에서 마케팅 활동의 통합이란 단순히 광고 채널들의 통합을 의미하는 것은 아니고 ‘소비자들에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키고자 하는 이미지의 통합’을 의미한다.
특히, 기술의 발달에 기인한 소비자들의 활동반경의 확대와 활동 매체의 다양성 증가, 그리고 이와 함께 변화한 소비자들의 기업활동에 대한 인식과 소비심리가 IMC전략이 대두되는 배경이 되었다.

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