광고학)소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대해 설명하시오.

소개글

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목차

Ⅰ. 소비자분석의 필요성

Ⅱ. 소비자분석의 의의

Ⅲ. 심리학적 분석

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

비에 있어서의 심리적 외부성이 존재하는 경우를 의미한다. 대표적인 네트워크 효과란 유행효과와 속물효과를 들 수 있다. 유행효과란 남들이 쓰면 따라 소비하는 현상으로서 심리적 분석을 배재한 체 경제적 합리인을 가정한다면 설명하기 어려운 현상으로서 소비에 있어서 정의 외부효과가 존재하여 소위 \'유행\'하는, 인플루언서나 유명인이 사용하는 경우 판매량이 급증하는 경우를 의미한다.
반대로 속물효과란 오히려 남들이 사용하지 않아야 소비하는 현상으로서 수요곡선을 기존 분석에 비해 가파르게 만든다. 이 현상들의 이름은 라이벤슈타인(Leibenstein)이 이야기한 \"snob, Bandwagon and Veblen effect\"에서 유래하였으며 라이벤슈타인은 소비자들의 비합리적이고 심리적 요인을 강조한 것으로 유명하다.
특히 베블렌 효과는 같은 상품이며 그 상품의 질이 변화하지 않음에도 불구하고 가격이 비쌀수록 많이 소비하게 되는 고소득층 소비자의 심리적 행태를 이야기하는 효과로서 이 또한 소비자의 심리학적 분석을 통해 얻어낸 이론이라 할 수 있다. 김진욱, 『경제학의 zip』』, 2013, pp.87-88 참고.
Ⅳ. 참고문헌
김진욱, 『경제학의 zip』』, 2013

키워드

광고학,   소비자분석의 필요성 ,   소비자분석의 의의 ,   심리학적 분석