롯데 백화점 소셜 캠페인 전략

소개글

롯데 백화점 소셜 캠페인 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장 분석
2. 타겟 분석
3. 컨셉 도출
4. 전략 실행
5. 기대 효과

본문내용

내년에도 해외브랜드를 직접 구매할 의향이 있다'는 소비자는 절반 이상(52.3%)을 차지했다.
연령별로는 20대 62.8%, 30대 59.6%, 40대 44%, 50대 42.8%로 젊은 층의 직구의향이 높았다.

4일 시장조사전문기업 마크로밀엠브레인의 '트렌드모니터'가 전국 만 19~59세 성인남녀 1000명을 대상으로 해외 직접구매(직구)에 대한 설문조사

<중략>

기업이 효과적인 SNS를 활용하기 위해서는 소비자에게 행복, 흥미, 즐거움과 같은 특성도 적극적으로 제공해야 한다 . (중략) 즐거움의 특성을 명확히 서술하기는 어려우나, “놀이”와 같은 개념의 용어로 해석되고 있다

<중략>

300만 20대 페이스북 이용자를 사로잡기 위한
롯데 백화점의 해 프로젝트
소비심리 위축과 다양해진 유통 채널로 인해
국내 백화점의 위치가 위협받고 있다
친밀감 제고와 효과적인 SNS마케팅을 위해
커뮤니케이션과 즐거움이 중요
새로운 슬로건은 긍정적인 반응을 얻고 있는 반면,
슬로건 자체에 대한 인지도는 부족

현재 20대는
롯데백화점의 브랜드 가치와 그들과 소통하기 위한 롯데의 노력을 잘 알지 못한다

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