맥심마케팅 MAXIM

소개글

맥심마케팅 MAXIM에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품소개

2. 상황분석
① 자사분석
② 소비자분석
③ 경쟁자분석

3. STP 전략수립
① 시장세분화 (market Segmentaion)
② 표적화 (Target)
③ 포지셔닝 (Positioning)

4. 4P 전략수립

5. 마케팅활동의 평가/통제

본문내용

제품소개
1968년 동서식품을 창립하여, 다양한 계열의 커피제품들과 커피 크리머, 녹차, 곡물차, 시리얼, 벌꿀, 치즈, 비스킷 등 다양한 제품을 생산 하고있다.

동서식품의 맥심은 1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장하였고, 한국의 커피시장을 선도하는 시장점유율 1위의 브랜드로 확고한 시장위치를 차지하고 있다.

특히 맥심은 인스턴트 커피 시장에 국내최초로 도입된 F/D(Frozen Dry)Type 의 냉동건조 커피를 사용한다.

연혁
· 1980 맥심 생산판매 실시
· 1986 미국에 수출(수출실적 1,067만 달러 달성)

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