맥심 T.O.P 브랜드커뮤니션전략

소개글

맥심 T.O.P 브랜드커뮤니션전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Situation Analysis
1) 전체 시장 현황
2) 인스턴트 캔 커피 시장
3) 에스프레소 커피 전문점 시장
4) 프리미엄 캔 커피 시장
5) 항목별 제품군 분석 / 제품수명주기(PLC)

2. Problem Recognition
1) Opinion Leader
2) 커피와 2535세대
3) 캔 커피에 대한 타깃의 인지태도
4) TV 광고 분석
5) TV 광고 분석 & 정교화 가능성 모델(ELM)
6) T.O.P에 대한 소비자 인식

3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept

4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략

본문내용

『신민아의 이별에 대한 위로』 편
• 만남과 이별을 수 없이 반복하는 2535세대, 특히 여성의 이별은 더욱 더 그녀를 성숙하게 만들고 젊은 여성으로서 다시 태어나게 하는 것.
• 모델 ‘신민아’를 통해 어쩌면 이별에 익숙해져 있을 2535여성의 또 다른 시작과 더욱 더 성숙해질 자신을 위해 주는 위로와 선물로써 T.O.P를 선사한다는 내용

『원빈의 제 3의 공간』 편
• 직장 생활에 찌든 사회 초년생, 사회진출을 위해 노력하는 대학생 등 바쁜 시기를 보내는 2535의 가장 큰 바람은 나만의 쉼 공간, 바쁜 활동&노동에 대한 보상이다.
• 모델 ‘원빈’을 통해 직장생활로 찌든 사회초년생의 ‘집-직장’ 사이에 제 3의 공간을 제시하여 자신의 노력과 노동에 대한 보상과 자신만의 쉼 공간을 찾는다는 내용

『첫 만남』 편
• 원빈 – 신민아, 편의점에서의 첫 만남
• 편의점이 감성과 소구의 접점으로서의 역할을 하여 소비자들로 하여금 편의점에서 마시는 커피는 T.O.P로 유도.

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