새로운 마케팅 패러다임

소개글

새로운 마케팅 패러다임에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 디지털 시대의 도래와 비즈니스 환경의 변화
2. 디지털 시대의 새로운 마케팅 패러다임
3. 뉴 마케팅 패러다임에서의 마케팅 믹스

본문내용

Marketing with Networks

1. Metcalfe’s law: 네트워크 참가자의 숫자가 늘어날수록, 네트워크 가치도 증가.
2. Sharing: 자원의 공유가 이루어질 때 전체 네트워크 시스템은 보다 효율적이고,
powerful해짐.
3. Specialization: 네트워크는 제 산업에서 특화의 기회를 제공함.
기업간의 제휴도 이러한 특화의 한 차원으로 해석이 가능함.
4. Virtual Value Activities: 네트워크로 입력된 정보는 activity를 거쳐 보다
가치 있는 출력물을 만들어냄.
Collaboratio

네트워크를 구성하는 주체간에 공동운명체적 생각으로 상호의 이익을 위하여 상대를 관리하거나 힘을 합치는 방법
퍼미션(permission)
고객이 기업으로부터 컨텐트웨어를 얻고자 할 때, 그에 상응하여 지불해야 하는 대가 중의
하나로 ,콜래보레이터 자신의 개인정보에 대해 공유를 허락하거나, 기업이 제공하는 정보
를 받을 것을 허락하는 것을 의미함

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