계획행동이론의 개념과 연구동향

소개글

계획행동이론의 개념과 연구동향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1, 계획행동이론의 개념
1) 태도 2) 지각된 행동통제 3) 주관적 규범
2, 계획행동이론의 선행연구

참고문헌

본문내용

지는 믿음이다. 주관적 규범은 개개인에게 중요한 사람과 중요한 집단이 자기가 그 행동을 해야 한다고 생각하거나 혹은 하지 말아야 한다고 생각하고 있는 믿음에 기초를 둔다(조현익, 2005년). 이와 같은 두 변수를 포함하고 있는 합리적 행동이론은 일반적인지지에도 불구하고 일부의 학자들은 자의적인 조절에 대해 의문을 가지기 시작하였다. 이 이론은 매우 단순하다는 평가 때문에 또 다른 요인들이 추가적으로 포함하여 연구되어야 한다는 것이다. 개개인이 자신의 행동을 통제할 수 없을 때에는 단순히 의도만을 가지고 행동을 예측하기 어렵다는 것이다(Ajzen, 1985년).따라서 합리적 행동이론을 보완한 계획 행동이론이 등장하게 된 단초를 제공한 주관적 규범은 인간의 행동에 대한 규범적 신념 다시 말해 준거집단이 행동을 승인할 것인지 아니면 승인하지 않을 것인지에 대한 정도와 신념에 순응하려는 개개인의 동기로 이루어진다. 주관적 규범은 행동에 대한 사회적인 압박감을 일컫는데 사람의 행동은 대부분이 주관적 판단에 의거해야하는 사회적인 규범이 내재되어야 한다(박희랑, 2010년). 자신과 가까운 타인즉 부모, 친구, 형제가 자신의 활동에 참여를 기대하고 있다고 강하게 믿고 있으며 개개인의 행동에 대한 준거집단의 기대에 부응하려고 하는 동기가아주 강하게 나타나고 개개인은 실제로 행동의 참여를 시도할 가능성이 높다.
주관적 규범은 내용적으로 사회 규범을 의미하는데 어떠한 행동을 할 것인가에 대해서 행위자가 중요하게 생각하는 준거집단이 호의적 태도를 가지면 그 행동을 할 가능성이 높아지고 대조적으로 부정적 태도를 가지면 행동을 하지 않을 가능성이 높아질 것이다(Ajzen, 1991년).주관적 규범이 생성되는 것에는 두 가지로 나뉠 수 있는데 하나는 준거집단이 되는 사람이 어떤 것을 해야 한다 혹은 하지 말아야 한다는 것으로 행위자는 준거집단이 일정한 행동할 때 사회적인 압력인 그 행동을 하는 것에 대한 규범신념이다(박현정·박종민, 2011년). 다른 하나는 자신의 준거집단이 바라는 의도를 따르는 동기로 순응동기라 할 수 있다. 주관적 규범은 개개인에게 중요한 준거집단의 기대지각과 준거집단의 기대에 따르려는 순응동기의 관계에 의해서 결정된다. 행위자가 가까운 부모, 친구, 형제, 직장동료가 행위자의 행동에 참여하는 것을 기대하고 있다고 강하게 믿고 스스로 준거집단의 기대에 부응하려는 동기가 강하게 개개인은 실제로 행동에 대한참여를 시도할 가능성이 커진다(Fishbein & Ajzen, 1975년; 김명소·한영석,2001년).
2, 계획행동이론의 선행연구계획행동이론의 선행연구를 살펴보면, 첫째, 합리적 행동이론과 계획행동이론의 모형을 비교한 연구가 있고,둘째, 계획행동이론의 모델을 검증하거나 변수를 추가한 확장모델을 검증하는 연구가 있고 셋째, 다른 모형과 계획행동이론을 결합·비교하여 연구하는 크게 3가지 형태로 진행되어지고 있다. 관점을 달리하여 행동요인을 설명하는 변수들의 추가 혹은 삭제의 관점으로 정리하여 보면 계획행동이론의 적용에 관한 연구, 계획행동이론에서의 변수의 추가 또는 이론 통합을 통한 확장된 계획행동이론의 연구로 분류되어질 수 있다(윤설민 등, 2010년). 계획행동이론은 행동을 예측하기 위한 모델이므로 행동을 기준으로 선행연구를 분류할 수 있다.먼저 국내·외 선행연구를 살펴보면 태도는 행동의도에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났고 많은 연구들에서 주관적 규범과 지각된 행동통제는 행동의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다(Solikhah,2014년; Lapkin, Levett-Jones & Gilligan, 2015년; 강찬호·장우진·장형욱, 2014년;임혜미·김형길, 2014년). 하지만 주관적 규범 변수 혹은 지각된 행동통제 변수가 행동의도에 유미하지 않은 연구결과가 도출되어 영향을 미치지 않는 상반된 연구결과도 나타나고 있었다(Tonglet, Phillips & Read, 2004년; Martinet al., 2010년; 장지영 등, 2013년).특히 외식·관광분야에서 계획행동이론 연구를 살펴보면 주관적 규범과 지각된 행동통제가 유의하지 않은 연구결과가 도출되어 영향을 미치지 않는 연구가 점점 증가하고 있는 실정이다(Kim et al., 2013년; 김철원 등, 2014년; 김진옥 등, 2015년). 따라서 여기서는 주관적 규범, 지각된 행동통제가 유의성이 낮아짐에 따라 이러한 점을 문제로 제기하고 계획행동이론을 외식·관광 분야에 적용하기 위해 이성적 특성을 가진 변수의 추가 보다는 감정적 특성을 가진 변수를 추가하여 수정된 계획행동이론 모델을 제시함으로써 이론적 시사점을 제안하고자 한다.
참고문헌
김문섭(2005). 소비자의 감정유형(Valence)이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구. 서울대학교 대학원, 석사학위논문.
남수정(20. 계획적 행동이론을 적용한 메트로섹슈얼 소비행동에 대한 연구. 소비자학연구, 21(1), pp.161-180.
한덕웅·한인순(2001). 과속운전 행동에 영향을 미치는 심리요인들. 한국심리학회지 건강, 6(2), pp.39-62.
홍경완·김현철(2005). 관광축제 서비스품질, 즐거움과 각성 및 방문객 만족에 관한 인과관계연구. 관광학연구, 29(3), pp.125-144.
김정훈·장미향·김대철(20. 소비자의 그린에 대한 관심이 친환경 레스토랑 방문의도에 미치는 영향. 관광연구저널, 29(3), pp.151-167.
김장호(20. 음식관광축제의 현황 및 활성화 방안에 관한 연구. 한국조리학회지, 18(5), pp.129-145.
박승현·서용석(20. 음식관광 결정 요인: 전북의 장소성과 관여도를 중심으로. 관광학연구, 34(6), pp.149-169.
박시한·한미정(2007). 계획된 행동이론을 적용한 온라인 콘텐츠 이용행동의 이해: 대학생 집단을 중심으로. 홍보학연구, 11(2), pp.195-231.
송영민(2005). 계획행동이론(TPB)을 통한 생태관광가이드라인(Eco-Tourism Guideline)의 효과 분석: 갯벌 체험활동 참가 청소년을
중심으로. 청소년학연구, 12(4), pp.473-487.

키워드

계획,   계획행동,   행동심리,   심리학,   성격,   계획행동이론의 개념과 연구동향