마케팅원론)마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.

소개글

마케팅원론)마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성 : 일상에서의 마케팅과 그 의의

Ⅱ. 주제 선정 및 개요

Ⅲ. 주제 분석
1. 팝업스토어의 의미
2. 오버액션토끼 팝업스토어의 성공 이유

Ⅳ. 소결

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

effect)’ 혹은 편승효과를 만들어내는데 매우 효과적이었으며 이는 오버액션토끼 팝업스토어, 그리고 뿐만 아니라 다른 팝업스토어들이 성공하는데 큰 일조를 하였다고 생각된다.
서커스나 퍼레이드를 함에 있어 행렬의 맨 앞에 선 밴드들이 탄 마차를 ‘밴드왜건’이라고 하는데 이러한 밴드왜건 뒤에 따라오는 긴 행렬을 보고 이름 붙인 것이 바로 ‘밴드왜건 효과’ 혹은 ‘편승효과’라고 할 수 있다.
밴드왜건 효과란 다른 사람들이 소비하면 소비할수록 그 상품에 대한 수요량이 더욱 증가하는 효과를 의미하는데 대중들이 당시 유행하는 상품에 대한 정보를 얻으면 그 유행하는 상품을 따라 구매하는 현상을 의미한다. 일반적으로 전통적인 경제학 이론은 소비자의 소비 의사결정이 다른 사람의 소비결정과는 독립적으로 이루어진다고 가정하지만 현실에서는 소비자가 다른 소비자의 소비행태에 의해 영향을 받게 된다. 특히, 밴드왜건 효과는 소비에 있어 발생하는 정의 외부효과라고 할 수 있다.
밴드왜건 효과가 발생하는 이유는 여러 가지가 있을 수 있는데 유행에 뒤처지지 않기 위해, 가까운 사람들의 행태를 답습하기 위해, 가까운 사람들과 공통된 주제를 공유하여 더 가까워지기 위해 등이 대표적이다.
즉, 오버액션토끼 팝업스토어는 ‘한정된 기간’이라는 장애물을 스스로의 상품 판매에 걸어둠으로써 소비자들에게 상품 구입을 위해 줄을 서도록 일정부분 강요하고 이렇게 늘어선 줄을 보며 사람들은 오버액션토끼 상품 구매를 일종의 유행으로 인식하게 되는 것이다.
만약 오버액션토끼 상품의 판매가 큰 매장에 ‘상설’형태로 자리 잡았다면 사람들은 신촌 현대백화점에서의 줄과 같이 줄을 서서 구매하려고 하는 행위를 보이지 않았을 것이며 그만큼 SNS 등에서 회자되는 일도 없었을 것이다.
Ⅳ. 소결
이처럼 마케팅 이론은 사람들이 쉽게 스쳐지나가는 일상생활에서도 볼 수 있으며 사람들이 스스로의 의지로 행한다고 생각하는 SNS 등에서의 활동 역시 마케팅 전략이 의도하는 바일 수도 있다. 물론, 이러한 생각이 인간의 자유의지라거나 소비자들의 개성 및 주권을 무시하고자 하는 의도는 아니다. 다만, 마케팅이란 것이 그만큼 일반 대중의 생활에 스며들어와 있다는 것을 의미하며 이를 파악하고 보다 합리적인 생활을 하기 위해선 항상 마케팅 활동 등에 대한 고찰을 함과 동시에 기본적인 마케팅 이론을 습득하고 있을 필요가 있다고 생각한다.
Ⅴ. 참고문헌
안광호, 『마케팅원론』, 2014.

키워드

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