소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는지 논의해주세요

소개글

소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고라 할 수 있는지 논의해주세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 기능

2. 소비자에게 어떤 느낌을 불러일으키는 광고가 광고주에게 유용한 광고
1) 소비자와 커뮤니케이션
2) 소비자 마케팅
3) 메시지

참고문헌

본문내용

방식과 실용적인 목표에 입각해 제품의 특성이나 기능을 통해 이성적으로 설득하는 방식이다.
광고의 효과를 정확히 파악하고 예측한다는 것은 어려운 일이며, 더욱이 현재의 수많은 마케팅 요소 중에 광고 이외에도 품질, 가격, 유통, 경쟁상황, 제품수명주기 등 다른 여러 가지 요인들이 영향을 미치기 때문에 판매에 미치는 광고만의 순효과를 예측한다는 것은 대단히 어렵다. 그러나 광고를 계획하는 단계에서 예측 자료가 없이는 계획을 수립하는 것은 불가능하다. 이와 함께 광고효과에 대한 새로운 시각과 접근방법의 필요성이 제기되고 있다.
참고문헌
김병희(2000). 광고와 대중 문화. 한나래.
김동훈·안광호·유창조. 마케팅 커뮤니케이션 관리. 학현사, 2001.
나윤화. 광고 커뮤니케이션 디자인. 미진사, 1997.

키워드

광고,   광고주,   소비자,   유용한 광고,   커뮤니케이션,   메시지