광고학)국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개글

광고학)국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 광고 성공 사례 : 현대카드
1. 광고 개요 및 내용
2. 광고 선정 이유
3. 성공 요인
4. 평가

본문내용

새 이벤트 등을 개최하여 리블로그 및 퍼가기 등을 통히 인터넷 상의 인플루언서들을 끌어들여 자발적인 홍보를 이끌어내고 UCC 제작 등을 장려한 것 역시 좋은 수단이 되었다고 생각한다.
특히, 20대 타겟층을 대상으로 한다는 점에서 의인화된 랩퍼, 힙합 아티스트인 앵무새를 전면에 내세운 것은 일종의 펀 마케팅으로 카드사 광고라는 부정적인 인식을 지우고 젊은 층들에게 ‘재미’를 느끼게 해주어 광고에 대한 거부감을 줄인 것 역시 성공요인이라고 생각한다.
4. 평가
MC옆길로새 프로젝트는 단순히 오프라인 광고와 온라인 광고의 수준을 뛰어넘어 새로운 영역을 개척했다는 의미를 가진다고 생각한다. 특히, 앵무새를 의인화하여 마치 콘서트를 여는것과 같이 포스터를 부착하고 음원을 출시하며 뮤직비디오를 제작하는 것 등은 콜럼버스의 달걀과 같이 기존의 고정관념을 깨는 새로운 시도였다는 생각이 든다.
특히 한창 힙합 오디션 프로그램이 유행을 하던 시기에 맞춘 광고라는 점에서 광고의 ‘시점’ 역시 매우 정확하였다고 생각되며 뿐만 아니라 타겟층인 20대를 노리기 위한 광고로서 일종의 펀 마케팅, 즉 재미있는 광고를 유치한 것 역시 매우 체계적이고 계획적인 광고라는 생각이 든다.
다만 이러한 참신함에도 불구하고 참여 방법에 있어 사다리타기 이벤트 참여, UCC 제작 이상의 새로운 방법을 제시하지 못했다는 아쉬움을 가지고 있으며 20대 젊은 타겟층 이외의 중장년층에게는 재미 보다는 생소함으로 다가와 20대 젊은 타겟층을 노리는 데 있어서는 매우 효과적이었다고 평가할 수 있으나 보다 넓은 타겟층을 노리지 못했다는 한계를 가진다.

키워드

광고학,   광고 성공 사례 : 현대카드 ,   광고 개요 및 내용 ,   광고 선정 이유