마케팅)마케팅 핵심요소(고객지향성,이윤극대화,전사적마케팅활동)를 기본으로 한 마케팅 개념을 서술하시오. 사례중심의 마케팅 믹스전략을 설명하시오. 마이클 포터의 경쟁의 5요소를 21C 자동차 시장에 대입하여

소개글

마케팅)마케팅 핵심요소(고객지향성,이윤극대화,전사적마케팅활동)를 기본으로 한 마케팅 개념을 서술하시오. 사례중심의 마케팅 믹스전략을 설명하시오. 마이클 포터의 경쟁의 5요소를 21C 자동차 시장에 대입하여 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅의 개념
Ⅱ. 사례중심의 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 마이클 포터의 경쟁 5요소 및 자동차 시장
Ⅳ. 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 기업의 노력

본문내용

랜드의 존재로 인해 차별적 마케팅 효과를 유발함으로써 높은 경제적 효익을 거둘 것으로 기대되는 자산”을 의미한다. 현대에 이르러 유형자산 뿐 아니라 브랜드와 같은 무형자산이 기업 가치의 제고를 높이는 데 효과적이라는 인식이 확대됨에 따라 같이 주목 받기 시작한 개념이라 할 수 있다.
이러한 브랜드 자산 가치를 제고하기 위해 기업은 우선 브랜드의 정체성 확립 과정을 통해 다양한 상품 서비스 및 광고, 사회적 책임활동을 통해 고객과 커뮤니케이션 하고 다른 기업과 차별화 되는 브랜드를 만들고자 노력한다. 이에 더해 브랜드의 이성적 측면을 강화하여 브랜드의 정체성을 브랜드의 ‘이성적 실체’와 연관시켜 고객이 ‘브랜드의 약속’이 이행됨을 확인하게 만드는 활동을 한다. 즉, 브랜드가 가지는 제품의 질을 제고하고 서비스를 제고하는 것 자체로 브랜드의 가치를 제고하는 것이다. 뿐만 아니라 이성적 측면이 아니라 브랜드의 감성적 측면 강화를 위한 활동 역시 지속한다. 스포츠 마케팅이나 문화 마케팅 등의 감성적 가치 강화가 바로 그것인데 이는 이성적으로 브랜드를 이해시키는 것을 넘어서 무의식의 영역까지 소비자들의 심리 속에 포지셔닝하기 위한 전략이라 할 것이다.
거기에 더해 브랜드의 정신적 측면 강화를 위해 ‘브랜드의 신뢰감’ 강화를 위해 지역발전, 교육, 환경 등의 사회적 책임활동에 투자를 꾸준히 하고 평판 위험을 관리하는 노력을 기울이게 된다. 거기에 더해 브랜드와 고객의 소통을 강화함으로써 브랜드 가치를 제고하려 노력하기도 하며 특히나 SNS 등 뉴미디어의 등장은 이러한 활동을 보다 적극적으로 만드는 계기가 되었다.

키워드

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