마케팅전략-장수돌침대

소개글

마케팅전략-장수돌침대에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. STEEP 분석
2. 3C 분석
3. SWOT 분석
4. 전략대안별 해결방안과 우선순위
5. 세분시장의 도출
6. 세분시장의 평가
7. 표적시장의 선정
9. 포지셔닝 맵 작성

본문내용

* 경쟁자 분석
(Competitor Analysis

ㆍ현재 경영자: 온돌침대 회사(Ex 장수온돌침대)
ㆍ잠재 경쟁자: 매트릭스 대기업(Ex 시몬스, 에이스)
ㆍ경쟁자의 시장지위: 현재 온돌침대 국내 시장점유율 1위 기업
IEC국제 표준안 채택, KC인증, 품질경영시스템도입,
기술혁신 중소기업선정 등
ㆍ경쟁우위 기업의 강점과 약점
(장점)
- IEC국제 표준안 채택(내수시장 확대와 수출시장 중소기업 수출경쟁력 확장)
- 마케팅 기법 우수(CF : 별이5개)
- 사후 A/S 및 고객관리(고객이 직접 검침 가능, 이사 등)
- 소비자 중심 유통체계 확립(직영 판매점, 백화점, 가구점 등 유통체계의 다양성을 통해 고객
접근성 향상)
- 메트릭스 침대와 달리 관리 편의성
(단점)
- 무게 및 공간 활용도 낮음
- 가격 경쟁력이 낮음
- 인식 개선의 문제(중, 장년층만 사용할 것이라는 인식 팽배)
- 해외 시장에서의 인식 구축 미흡(온돌이라는 한국적 생활습관에 대한 인식 부족)
- 매몰비용(기존 메트릭스에 대한 매몰비용)
- 전자파 문제의 심각성

키워드

장수돌침대,   마케팅,   전략,   SWOT,   STEEP,   3C,   포지셔닝