이랜드 루켄 캠핑용품 런칭을 위한 IMC 전략

소개글

이랜드 루켄 캠핑용품 런칭을 위한 IMC 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장상황, 경쟁상황, 선정이유
2. STP, 4P
3. IMC 목표, 전략적 역헐, 커뮤니케이션 도구 선정
4. 커뮤니케이션 예산의 확보

본문내용

* 인터넷
- SNS상에서 캠핑정보 레시피 등 정보제공
* 체험
- 소비자가 직접 체험하는 기회를 제공
- 기존 가지고 있던 제품과 차이를 직접 비교 가능하게 함
* TV
- 자연스럽게 자사제품 노출 인지도 높임
* 신문, 패션잡지
- 기존 고가격 제품의 거품을 알리는 역할
- 신제품의 합리성을 인식 시키는데 주력
- 기존 이랜드 SPA 브랜드와 일관성 유지

키워드

이랜드,   캠핑,   루켄,   IMC,   통합마케팅커뮤니케이션,   IMC전략