VK 회사

소개글

VK 회사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서　 론
1. VK 회사의 소개　
　1) VK 회사의 사업분야
　2) VK 회사의 연혁
　3) VK 회사의 재무성과
　3) VK 회사의 수상 경력
　4) VK 회사의　해외 진출 현황
2. 환경분석 (중국)　
　1) 중국의 휴대폰 시장　　
　2) 중국 비즈니스 환경
　3) 중국의 문화의 특징

본　 론
1. 브랜드 이미지　
2. 현지화 전략
　✱ 현지화 전략은 세부적으로 검토하라
3. 감각적 제품
4. 마케팅 : PPL, 유명연예인, 포스터이용, 각 나라별 CF전략

결　 론
1. 중국 시장의 위험성
　1) 현상적 불안 요인
　2) 구조적 불안 요인
　3) 중국 경제의 위기 가능성
2. 휴대폰 산업의 수익성 제고 방안
　1) 근원적인 원가 혁신
　2) 창의적인 변용이 요구
　3) 기본 품질의 신뢰성 확보


　(참고문헌)

본문내용

, 따라서 이에 따르는 가용 외환보유액 감소 현상이 나타날 경우에 투기 자 본의 공격 대상이 될 가능성을 높여 주고 있다.
장기 경기침체 가능성
- 내수 침체에 의한 장기 불황의 가능성 증대
: 부실 채권 문제가 단기간 내에 해결되지 않을 것이고 중국 정부의 위앤화 저평 가 정책도 지속될 예상이어서 금융 시스템의 불안은 더욱 심화될 것으로 보인다. 따라서 당장은 아니지만 시간이 흐를수록 금융 시장 및 금융 산업의 기능에 심각 한 장애가 예상되며, 이는 실물 경제로 파급되어 내수 침체가 장기화되는 일본식 불황의 가능성이 증대되고 있다.
- 버블 붕괴에 의한 장기 침체 시나리오
: 위앤화 저평가 정책과 일부 지역의 부동산 가격 급등으로 경제에 인플레 압력이 가중되고 있다. 경기 과열을 우려한 중국 정부의 경기안정책의 수준이 과도하여 버블이 갑작스럽게 붕괴되었으며 실물 자산에 대한 가치 급락으로 가계 및 기업의 파산이 증가했다. 또 금융권의 부실 채권 급증과 이에 따르는 일부 금융 기관이 도산하고 있으며 금융 기관들의 기업과 가계에 대한 자금 공여가 위측되고 있다. 그리고 가계 소비 및 기업 투자의 내수가 침체될 조짐을 모이고 있으며 이러한 내 수 불황을 탈피하기 위해 중국 정부는 통화 확장 정책을 실시할 것이나 금융 부문 에서 실물 부문으로 연결 고리가 끊어져 정책의 효과가 발휘되지 않는 유동성 함 정에 빠지게 될 것이다.
2. 휴대폰 산업의 수익성 제고 방안
1) 근원적인 원가 혁신
공정 개선, 생산지 이전 등 제조 경비 절감 위주의 전통적인 원가개선 방법 으로는 기대처럼 높은 수익성 증대 효과를 거두기가 힘들 것으로 판단된다. 휴대폰의 제조원가를 분석해보면 재료비가 90%이상의 높은 비중을 차지하고 전통적 원가 개선 대상인 제조경비의 비중은 10%정도에 지나지 않기 때문이 다. 또한 원가 절감과 제조 효율성 증대만을 무리하게 강조할 경우, 조직 스트 레스가 심해지거나 경우에 따라 일부 기능을 제거해서 원가목표를 맞춤으로써 재품매력도를 떨어뜨리는 역효과를 낼 가능성이 있다.
따라서 수익성 개선을 위해서는 비중이 높은 재료비를 중심으로 근본적인 원가혁신이 필요할 것이다. 예를 들어 노키아는 플랫폼 계열화 전략을 통한 제품간 부품 공유, 부품 기업과의 협업을 통한 전용 칩 설계 및 개발, 압도적 인 생산 규모에 기반한 부품 대량 구매 등을 통해 재료비를 절감하고 있다. 한편 삼성은 LCD, 메모리, 카메라 모듈 등 핵심 부품의 내재화를 통해 수급 부족으로 인해 부품 단가가 급등할 경우에도 내외부 조달 물량을 적절히 조절 하여 재료비를 효과적으로 통제하고 있다. 최근에는 일본 기업들을 중심으로 제품 개별력 기반의 원가혁신도 시도되고 있다. NEC가 2004년 출시한 중국향 모듈화 휴대폰에서처럼 뛰어난 제품 설계력과 부품 실장 기술을 기반으로 설 계단계부터 근원적인 원가 혁신을 도모한 것이다.
<세계 휴대폰 산업의 수익 구조 변화 - 2003.05 Strategic Analysis >
2) 창의적인 변용이 요구
규모의 경제, 핵심 부품 내재화, 제품 설계 혁신 등이 휴대폰 기업들의 근본 적인 원가 경쟁력 강화를 위해 필수저이지만, 처한 환경이나 역량 수준이 다 르기 때문에 개별 기업들이 그대로 모방하기는 힘든 전략이다.
노키아 식의 재료비 절감을 위해서는 최소 4,000만대 이상의 대규모 물량 과 선진 부품 기업과의 긴밀한 협조가 요구된다. 삼성 식의 핵심 부품 내재화 는 부품에서 완제품까지 포괄하는 거대 종합 가전 기업에서나 가능한 방식이 다. 나아가 일본식의 제품 설계 혁신은 십수 년에 걸쳐 쌓인 설계 노하우 및 기반 기술에 대한 이해가 있어야 비로써 가능하다. 따라서 장기적 관점하에 전략적으로 근원적 원가혁신을 추구하되, 환경 및 역량에 따라 창의적인 변용 을 시도하는 지혜가 요구된다. 규모의 경제보다는 범위의 경제를 통해 현재 생산 규모 수준에서 재료비 최적화를 모색하고, 전방위적인 부품 내재화 보다 는 전략 품목 위주의 선별적 부품 내재화를 통해 자원 투입 부담을 줄이고, 고도의 설계 혁신보다는 단계적인 설계합리화를 통해 점진적인 설계 기반 재 료비 혁신을 추구해야 할 필요가 있다.
3) 기본 품질의 신뢰성 확보
휴대폰의 고부가가치화를 위해서는 무엇보다 통화 품질, 데이터 송수신의 안정성, 제품의 견고성 및 내구성, 소프트웨어 버그 발생 제거 등 기본 품질의 신뢰성이 확보되어야 한다. 기본 품질에 대한 신뢰성 없이 비싼 값을 받기 힘 들다. 휴대폰의 패션화와 멀티미디어화에 따라 소비자들이 차별적 디자인과 첨단 기능에 큰 관심을 보이는 것이 사실이지만, 실제 구매 과정에 있어 여전 히 기본 품질을 중시하고 있다. 모토로라나 소니에릭슨이 최근 고전한 이유 중 하나는 품질이 동일 모델 내에서도 큰 차이를 보이는 등 품질 균일성 확보 에 실패했기 때문이다.
또한 휴대폰과 이동통신 네트워크의 급격한 진화로 인해 기본 품질이 다시 중요한 이슈로 부각될 가능성이 크다는 점에 주목해야 한다. 특히 문제가 되 는 것은 소프트웨어 버그와 이종 네트워크간 연결 문제이다. 휴대폰에 다양한 기능이 부가되고 소프트웨어의 복잡성이 증대되면서 하드웨어 결함보다 소프 트웨어 버그로 제품 A/S를 받는 경우가 급격히 증가하고 있다. 향후 2.5G, 3G, 무선랜, DMB 등 네트워크 공존 상황에서 휴대폰이 상이한 네트워크를 연결하는 허브역할을 맡게 된다고 볼 때, 이종 네트워크간 이동시 끊김 현상, 데이터 송수신의 불안정성 등이 큰 이슈가 될 수 있다. 일본의 경우 W-CDMA 서비스 초기에 끊김 현상, 데이터 송수신의 불안정성 등이 문제된 바 있고, 최근 국내에서도 W-CDMA 서비스 도입과 함께 유사한 문제가 발생 하고 있다.
(참고문헌)
2001 KOTRA ‘중국시장 중장기 진출전략’
2002 무역협회 ‘중국 비즈니스 실무가이드’
2000.06.01 중국어문학연구회 ‘중국문화의 이해’
2003.06 LG 경제 연구원 ‘중국 리스크 요인 진단과 시사점’
2003.06 LG 경제 연구원 ‘중국 리스크 요인 진단과 시사점’
2003년 Dataquest 사 Annual Report

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