상품 생명주기의 단계별 전략과 한계에 대해 토론하시오

소개글

상품 생명주기의 단계별 전략과 한계에 대해 토론하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상품 생명주기(제품수명주기) 단계별 내용과 전략에 관하여
2. 상품 생명주기의 한계와 쇠퇴기를 피하거나 최대한 늦출 수 있는 방안
3. 참고자료

본문내용

퇴기로 진입할 수 있다는 것을 간과하고 있다. 또한 상품 생명주기상 도입기에서 제시되는 기업의 마케팅 전략은 상품촉진을 위한 유일한 방법이 아니며, 기타 입소문 마케팅이나 제품구매후기 또한 기업의 마케팅 촉진에 실제적 도움을 줄 수 있다는 점에서 상품 생명주기는 일률단편적인 내용을 가진 마케팅 이론이라고 볼 수 있는 것이다. 한편, 쇠퇴기를 피하거나 최대한 늦출 수 있는 방안은 다음과 같다.
첫째. 쇠퇴기를 피하거나 최대한 늦추기 위하여 기업에서는 제품 판매가격을 파격으로 낮추기도 한다. 실제 삼성전자에서는 이러한 방법으로 쇠퇴기를 최대한 늦추고 있다.
둘째. 쇠퇴기를 피하거나 최대한 늦추기 위하여 기업에서는 영업점에 대한 인센티브를 강화하기도 한다. 예를 들어 해당 제품 판매에 대한 인센티브를 더욱 높임으로서 해당 제품 판매율을 증가시키는 것이다.
셋째. 쇠퇴기를 피하거나 최대한 늦추기 위하여 기업에서는 끼워팔기를 할 수도 있다. 예를 들어 쇠퇴기에 접어든 제품을 신제품과 함께 판매하는 전략을 구사함으로서 쇠퇴기 제품의 도태를 최대한 늦추는 것이다.
3. 참고자료
마케팅원론 안광호(대학교수), 하영원 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28.

키워드

상품 생명주기,   도입기,   성장기,   성숙기,   쇠퇴기 ,   상품생명주기