도미노 피자 (Domino’s Pizza)

소개글

도미노 피자 (Domino’s Pizza)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 도미노피자의 선정이유
II. 도미노피자는?
III. 내부환경분석
IV. 외부환경분석
V. 마케팅분석
VI. 광고별사례분석
VII. 스토리보드
VIII. 마치며

본문내용

가. 레드오션 시장에서의 성장전략
국내 외식 시장은 지난 2001년 32조원에서 2008년에는 64조원으로 7년 만에 두 배 가량 성장했다. 업계에서 추산하는 사업체수는 57만6,000개(2008년) 관련 업종 종사자도 157만 명이다. 이에 따라 업계는 올해(2010년)에는 70조원에 이를 것으로 전망하고 있다. 피자시장 또한 외식시장의 2% 정도를 차지하고 있다. 피자시장은 2008년 가을부터 정체기를 맞고 있다. 현재는 1조4천억 원의 시장으로 포화상태에 이르고 있다. 기업은 성장기 등을 지나 정체기를 맞이하기 마련이다. 그렇다면 "정체기를 맞이한 피자시장에서 도미노 피자의 성장 전략은 무엇일까?" 레드오션 시장에서 돌파구를 마련하고 있는 도미노 피자의 마케팅 전략을 알아보고자 한다.
나. 배달전문점을 통한 고가 가격전략
흔히 불리는 동네피자 집부터 치킨과 피자는 우리 주위에서 흔하게 먹을 수 있고 쉽게 배달을 시켜 먹을 수 있다. 이처럼 집에 매일 같이 들어오는 피자 전단지 중에서도 도미노피자는 고가 가격전략을 취하고 있다. 어떻게 도미노 피자는 고가 가격정책을 취할 수 있었을까? 또 동네피자를 넘어서 세계적인 피자로 어떻게 도약할 수 있는지 알아보고자 한다.
다. 지속적인 신상품 개발전략
피자업계 3위인 도미노피자는 어떠한 신상품 개발 전략을 통해 꾸준히 성장할 수 있었을까? 피자업계의 생명인 신상품 개발전략이 어떠한 방법으로 가능했을까? 신상품이 출시가 되면 기업은 광고와 홍보를 통해 자사의 신상품을 알리고 매출증대를 도모한다. 따라서 도미노 피자의 광고를 살펴봄으로써 신상품 개발전략을 살펴보고자 한다.
라. 배달전문점의 온라인 마케팅 전략
배달전문점 들 중에서도 앞서가는 전략이 있다면 온라인 마케팅 전략이다. 도미노피자는 온라인 블로그 관리부터 트위터와 어플리케이션 까지 다양한 온라인 마케팅 전략을 통해 매출 증대를 꾀하고 있다. 도미노피자는 어떻게 온라인 마케팅 전략을 진행하고 있으며 이에 따른 매출증대는 어떻게 하고 있는지 살펴보고자 한다.
마. 마케팅 포지션에 다른 광고 전략과 성공이유
도미노피자는 어떠한 마케팅 전략을 취하고 있는지 SWOT와 STP, 7P등을 통해 살펴보고 마케팅 포지셔닝에 따른 광고전략과 성공이유를 살펴보고자 한다.

키워드

도미노 피자 (Domino’s Pizza),   내부환경분석,   외부환경분석,   마케팅분석,   도미노 피자