[서평] ‘린 마케팅(LEAN MARKETING)

소개글

[서평] ‘린 마케팅(LEAN MARKETING)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■린 마케팅이란 무엇인가?
-린 마케팅이란?
-예상 효익
-이해를 위한 틀
■제1부 린 마케팅 실행전략1
어디서 싸울 것인가?
01.선택과 집중
GE의 선택과 집중
질레트의 선택과 집중
쓰리엠의 선택과 집중 유니레버 선택과 집중
02.틈새시장
스킨푸드가 찾은 틈새시장
엔터프라이즈 렌트어카의 틈새시장 공격
03.세분화
GM의 성장 기반으로서의 시장세분화
현대카드의 빠른 시장 정착
04.우선순위
스타벅스의 우선순위 선정 전략
닌텐도의 성인용 게임기 시장 전략
05.선발 진입
김치냉장고의 대표 브랜드화
무선통신 창조자, 모토로라
음악이 거리를 걷는다, 소니
죽의 대표명사화, 본죽
■제2부 린 마케팅의 실행전략2
무엇으로 어떻게 싸울 것인가?
06.저원가,비용우위
07.차별화
08.브랜드자산
09.포지셔닝
10.단순화
11.고착화
12.고객관계 관리
■제3부 린 마케팅의 실행전략 3
최고의 린 마케팅 전략“Lean of Lean"
13.프로세스
14.전략과 활용도구

본문내용

더 알 수 있을 것 같은 자신감과 흥미가 생기기 시작했다.
린 마케팅의 책은 브랜드의 비유로 인해서 설명을 잘해 놓은 책이어서 읽기 쉽고 이해하기도 좋았던 것 같다. 스킨푸드가 찾은 틈새시장이 라던가 현대 카드의 빠른 시장 정착화나 김치 냉장고의 대표 브랜드화 같은 이야기를 예로 들수 있다.
그리고 린 마케팅의 정의에 대해서 잘 설명이 되어 있고, 린 마케팅의 실행전략 등
기존의 복잡한 내용보다는 군더더기를 뺀 린 마케팅만의 전략이 담겨 있다.
또한 이 책은 시장과 고객의 명확한 정의와 이해를 기본으로 하는 ‘어디서 싸울 것인가?’와 이를 바탕으로 고객의 니즈를 충족시키고 새로운 니즈를 창출하기 위해 ‘ 무엇으로 어떻게 싸울 것인가?’를 전략을 기본틀로 잡고 있다.
그러므로 고객의 니즈에 대해 제대로 분석이 되어 있다는 말이다.
따라서 이 책에는 마케팅이 무엇이며 어떻게 흘러가는지와 함께 마케팅 뼈대를 이루고 있는 주요 원리뿐만 아니라, 독자들의 최고의 관심거리인 “1위 자리를 빼앗기 위해 내놓았던 후발 기업들의 마케팅 전략은 무엇일까?”에 관한 해답도 함께 얻을 수 있을 것이라고 생각하고 또한 지금까지 마케팅에 대해서 어렵게 생각 해왔던 사람들에게는 누구나 쉽게 알 수 있는 전략적 접근을 기초로 한 책이기 때문에 더욱 이런 질문과 궁금증이 많은 사람들을 위해 이 책을 추천하고자 한다.
현실적이면서도 직설적인 특히 실무자가 인정한 마케팅전략이기 때문에 마케팅 전략에 대해 더 잘 알 수 있다고 생각이 든다.
한 마디로 현실 적이게 정리 한다면 직접 읽어보면 정말 후회 하지 않을 책이라는 말을 하고 싶다.

키워드

서평,   ‘린 마케팅