[독후감] 뜨는 마케팅으로 승부하라

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1. 시네마 마케팅
시네마 마케팅은 말 그대로 영화를 이용한 마케팅 기법을 말한다. 시네마 마케팅은 영화 자체를 홍보하여 영화제작사로부터 대가를 받는 것과 영화를 마케팅 활동에 간접적으로 활용하는 경우로 나눌 수 있다. 주 5일제 근무제도의 확산으로 인해 문화생활에 대한 욕구가 점점 늘어나면서 시네마 마케팅의 활용범위가 크게 확대되고 있다. 이러한 환경변화로 그 동안 효과 측정이 어렵다는 이유를 들어 시네마 마케팅을 기피했던 기업들의 태도 역시 크게 변하고 있다.
시네마 마케팅은 온라인뿐 아니라 오프라인에서도 쉽게 응용할 수 있다. 영화는 시대상을 반영하고 특정한 메시지를 내포하고 있는 경우가 많다는 점에 착안하면 오프라인 기업에서 활용할 수 있는 방안도 다양하다. 예를 들어 영화 ‘해리가 샐리를 만났을 때’를 보면 주인공들이 커피전문점인 스타벅스에서 커피를 마시는 장면이 나온다. 이 영화를 본 미국인 가운데는 갑자기 스타벅스에서 커피를 마시고 싶다는 충동을 느낀 사람이 많았을 것이다. ‘해리가 샐리를 만났을 때’라는 영화를 통해서 스타벅스는 기업 이미지 개선과 함께 고객에게 좋은 인상을 남기는 효과를 얻었다.
2. 스타 마케팅
일반인에게 잘 알려진 연예인이나 영화배우, 방송인, 운동선수 등 유명인사를 활용한 마케팅이다. 최근 들어 많은 벤처기업들은 스타 마케팅에 열을 올리고 있다. 벤처기업은 스타를 경영과 실무 등의 전면에 내세워 고객의 관심을 끌어들여 회사의 인지도를 높이거나 좋은 이미지를 심어주고, 스타는 해당 기업의 홍보이사 등으로 활동하면서 고정팬을 관리할 수 있으며 일정 지분이나 스톡옵션 등의 보상을 받게 된다. 첨단기술이나 노하우를 보유하고 있는 벤처기업의 홍보를 맡을 경우 이미지 변신을 꾀할 수 있다는 점도 스타들에게는 매력으로 손꼽힌다. 스타 마케팅의 가장 큰 장점은 유명인을 활용해 유행을 만들어간다는 점이다. 이렇게 만들어진 유행은 특정 벤처기업의 제품이나 서비스를 홍보하고 단기간 내에 많은 사람들을 끌어 모으는 데 효과적이다.
Ⅶ. 감상문
평소에 마케팅에 관심이 있어 마케팅원론 이라는 교양과목을 신청하게 되었다. 마침 레포트 주제가 마케팅에 관련된 아무 책이나 읽고, 책내용을 간단하게 분석해 감상문을 쓰는 것이었다. 여러내용의 책들이 많았지만, 통합 마케팅이라는 문구를 보고 아..내가 생각하고 있엇던 것과는 다른 것인거 같아서 통합 마케팅에 대하여 알고 싶어 이 책을 선택하게 되었다. ‘뜨는마케팅으로 승부하라’라는 제목에는 한가지 마케팅 방법이 아니라 여러개의 틀을 정해 통합할수 있다는 것을 말하는 것 같다는 생각이 들었다. 이책은 마케팅 패러다임이 4P(제품전략(product), 판촉활동(promotion), 유통정책(place), 가격전략(price))믹스를 기초로 전개되는 데 인터넷을 비롯한 각종 멀티미디어가 발달하면서 판매자와 소비자와 쌍방향 커뮤니케이션이 일상화 되었다고 말한다. 길거리를 다녀도, 마트를 가도 1+1 행사나 이벤트 같은것도 크게보면 통합마케팅의 하나가 아닐까 하는 생각이든다.

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