광고학)광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

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목차

Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 기능

Ⅱ. 광고의 부정적 기능

1. 물질주의 조장

2. 문화수준의 획일화

3. 허위 과장 광고로 인한 잘못된 정보 획득

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

잘못된 정보 획득
광고의 궁극적 목표인 판매 증가와 이윤 극대화를 위해 많은 제품들이 허위광고, 과장 광고를 함으로써 합리적 소비를 가로막는 장애물로 작용하는 부정적 기능을 수행하고 있기도 하다. 즉, 단기적 이익의 획득을 위하여 본래 있는 기능을 과장하여 이야기하거나 혹은 있지도 않은 기능을 있는 것과 같이 꾸며 광고함으로써 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 것이다. 대표적인 예로는 설렁탕 한 그릇의 영양분을 그대로 담았다는 광고를 하고 고가의 가격을 매겼지만 허위 광고로 드러난 신라면 블랙의 광고를 들 수 있다.
Ⅲ. 참고문헌
박배진, 『광고가 물질주의와 삶의 만족도에 미치는 영향력에 관한 연구』, 2007.
장재유, 『사건 연구 방법을 이용한 광고 모델의 부정적 정보 유출 효과 검증』, 2017.

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