해외직접투자론스타벅스VS카페베네월마트vs코스트코브랜드마케팅서비스마케팅글로벌경영사례분석swotstp4p

소개글

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목차

1. 서론
2. 스타벅스 VS 카페베네
3. 월마트 vs 코스트코
4. 결론

본문내용

선정 이유


기업의
해외시장에
진출하는 데에
있어서 현지시장조사의 중요성

현지의 문화를
본래 기업 문화에 녹이는 것이
해외진출 시
어느 정도의
영향을 주는지


스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 시작하여 현재 세계 40여 개국에 총 9000개 이상의 매장을 보유한 세계 최대의 테이크아웃 커피 전문점이다.

프리미엄 볶은 커피를 미국 시애틀 Pike Place Market에서 단 하나 상점으로 30년 전에 시작하였다. 오늘날 커피를 파는 세계 13000개 상점을 가지는 거대한 세계적 기업으로 성장했다. 3750개가 외국 38개국에서 개점하고 있다.

키워드

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