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소개글

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목차

선정동기

기업소개
진출역사, 진입방식, 지리적 분포, 목표 시장

3. 시장구조
소득별 소비자 세그먼테이션 / 도시 수준별 분류
/ 가격대별 의류 시장 세분화
중상층 소비자의 가처분 소득 증가에 따른 의류 소비액 증가 예측

4. 경쟁구조
주요 경쟁업체의 포지셔닝 및 세그먼트 별 점유율
각 업체의 점유율 변화 추이

5. 이랜드의 대중 소비시장 진출 방식

본문내용

선진국의 다국적 기업이
기업 제국주의적 시각으로
이미 가지고 있는 제품을 가지고
기존 마케팅 전략 고수하다보니
최고급시장 공략하는 결과를 낳음

중국 중산층을 전략적 공략해야
+

Good Enough 마켓이
중국의 middle market의 기준

중산층의 소득 증가로
이 middle market이 폭발적 성장 중

Middle market을 공략해야

신흥국 저소득층의 구매력이 생각보다 크며, 당장의 생활에 혜택을 줄 수 있는 사치재에 소비하는 금액도 크다

신흥국 시장에 무조건적으로
하이엔드/저가 제품으로
진출하는 것은 지양해야

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