브랜드마케팅의료브랜드서울아산병원의료 브랜드 마케팅분석

소개글

브랜드마케팅의료브랜드서울아산병원의료 브랜드 마케팅분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-고객분석
-경쟁사분석
-자사분석
-브랜드아이덴티티 기획

본문내용

전략적 브랜드 분석_고객(소비자) 분석
브랜드 타겟 : 높은 수준의 의료 기술 및 고난이도 수술이 필요한 및 국내, 외 중증질환 환자들
현안이슈 : 3차 병원으로써 지역사회의 중증 질환 환자의 급성기 단계의 치료 및 관리를 중점으로 함

소비자 트랜드 분석 키워드
질환에 대한 관련 지식 보유
질환에 따라 병원과 의사를 능동적으로 선택함
단순한 치료를 넘어 수준 높은 의료서비스를 받기를 원함
진료 과정에 능동적으로 참여하길 원함
건강에 대한 관심 증가
큰 병원(3차 병원) 선호함
실비보험 가입자 증가

미충족 욕구
중증질환을 진료하는 병원이 많지 않음
1,2차 병원에 대한 불신

구매동기
브랜드 명성, 인지도
우리나라에서 가장 큰 병원
3차 병원에 대한 인식
의료진 및 의료 시설
다양한 의료장비 구비
중증질환에 대한 풍부한 진료 경험
교통시설의 발달로 병원에 대한 접근 용이

목표시장 세분화
제품 기능
질환의 진단과 치료
-Life Style
건강에 관심이 많은/well being/높은 삶의 질 추구
인구구조
치료가 필요한 남녀노소, 전 연령층
지역
국내 전 지역 , 국외 환자

키워드

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