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소개글

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목차

1. 기업소개 및 시장 현황
2. SWOT 분석
3. 전략 제안
전략1: 컨셉 매장 오픈
전략2: 문화마케팅 실시

본문내용

기업소개
세계 최대의 다국적 커피 전문점
스타벅스는 커피란 집에서 직접 만들어 먹는 것으로 인식하고 있던 소비자에게 커피도 음료처럼
편하고 신속하게 사 마실 수 있다는 것을 알려주며 바쁜 생활에 시달리는 현대인들의 마음을 사로잡았다.
이후 차별화된 고유의 비주얼 브랜드 언어를 통해 세계적인 다국적 기업으로 성장해갔다.

연 혁
1997년 9월 ㈜이마트(구. ㈜신세계)와 Starbucks Coffee International, Inc. 의
공동 투자(지분비율 50:50)로 합작법인 스타벅스 커피 코리아 설립
1999년 국내 스타벅스 커피 1호점인 이대점을 개점
2004년 7월 스타벅스 국내 100호점 이태원점 오픈
2007년 스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈
2012년 5월 말 기준 442개의 직영점을 운영

커피전문점 시장은 PEST 분석 각 항목에서 비교적 매력적인 사업 조건을 지니고 있다
법, 규제와 같은 제도적 장치 확충 및 도입 (기회)

국제커피협정, 커피전문점모범거래기준 등의 제도를 통해 과잉출점 등의 문제를 줄이고 시장의 안정을 도모하고 있음

시장의 경제적 전망 (기회)

2011년 창업유망업종 1위, 2010년 희망창업 아이템이 카페 창업인 만큼 커피 시장은 계속해서 성장하고 있음

라이프 스타일 변화 (기회)

삶의 질을 추구하는 경향이 확산됨에 따라 커피와 같은 기호식품도 품질이나 문화적 요소 등을 중시하고 있으며 전체적인 수요가 계속 증가하고 있음

커피 가공기술의 발달 및 다양화 (기회)

페달형 커피머신의 발명과 스페셜 티 블렌드 커피 가공법 발달로 보다 다양한 품질과 형태의 커피들이 등장하고 있으며 그 수요 역시 증가추세에 있음

키워드

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