광고학)최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향 광고유형 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개글

광고학)최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향 광고유형 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 모바일 광고시장의 개요
1. 개념
2. 광고의 유형

Ⅱ. 모바일 광고 시장의 현황

Ⅲ. 모바일 광고 시장의 성장방향

Ⅳ. 모바일 광고의 평가
1. 모바일 광고의 이점
2. 모바일 광고의 문제점

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

to call 기능을 이용해 고객센터로 연결을 유도하는 방식으로 사용되었다면 새로운 기술의 발전은 모바일 광고가 증강현실 등을 이용하거나 위치기반의 광고를 제시함으로써 보다 다양한 형태로 제공되는 식으로 발전할 것으로 예상된다.
Ⅳ. 모바일 광고의 평가
1. 모바일 광고의 이점
모바일 광고의 이점, 혹은 장점은 모바일 광고의 특성으로부터 도출된다. 모바일 광고는 수용자의 선택성과 즉시성, 상호작용성, 시공간의 무제약성, 그리고 실시간 정보 전달성 등의 특징을 갖는데 이는 광고의 공급자와 광고의 수용자인 소비자들 모두의 효용을 증가시킬 수 있을 것이다. 예컨대 모바일의 경우 개개인의 고객에 대한 데이터베이스 구축 및 위치 정보를 알 수 있기 때문에 해당 기업의 고객 데이터베이스에 저장된 고객들의 프로파일을 분석하고 위치정보를 파악함으로써 개개인의 특성과 상황, 장소에 맞는 광고 메시지를 전달하는 것이 가능해진다. 이는 기업 입장에서는 광고 행위가 소비 행위 등과 연결시킬 수 있는 개연성을 높인다는 점에서 보다 효율적인 광고의 운영이 가능하게 만들어주며 소비자의 입장에서는 자신과는 무관한 광고를 일방적으로 전달받는 것이 아니라 자신의 선호와 기호, 위치와 상황 등에 맞는 광고를 전달받기 때문에 정보의 획득 측면에서 보다 큰 효용을 누릴 수 있는 것이다.
뿐만 아니라 모바일 광고의 경우 상호작용성을 가지고 있기 때문에 쌍방향적 의사소통이 상대적으로 용이하다. 이는 소비자주권의 측면에서 소비자들에게 광고에 대해 추가적 문의나 피드백을 받을 수 있는 기회를 제공한다는 측면에서 매우 큰 장점이라고 할 수 있으며 기업 측에서도 자신들의 광고에 대한 소비자들의 반응을 실시간으로 모니터링 함으로써 광고의 효과를 제고할 수 있기 때문에 매우 큰 효과를 얻을 수 있는 것이다.
2. 모바일 광고의 문제점
모바일 광고의 문제점으로 이야기할 수 있는 것은 바로 모바일의 특성에 따른 개인 정보 유출에 대한 우려를 들 수 있다. 앞서 살핀바와 같이 모바일 광고의 경우 1:1 대응 관계에서 개인 고객에 대한 타겟팅을 목표로 계속해서 기술이 발전되고 있다. 하지만, 이러한 광고는 필연적으로 해당 모바일 기기를 사용하는 소비자의 정보를 수집하고 이를 이용해야 하는 권리를 기업이 받아야 하는데 고객 입장에서는 개인 정보 유출의 문제를 걱정하지 않을 수 없는 것이다.
뿐만 아니라 TV 광고 등에 비해 상대적으로 저렴한 모바일 광고의 특성 상 광고가 보다 많이 범람하여 소비자들이 많은 광고에 대한 거부감을 느낄 가능성이 크며 특히나 광고 동의라는 측면에 있어서 가입 시 소비자들이 하나하나 읽어보고 이를 해제하지 않는다면 자동적으로 광고 동의가 가능하는 식의 회원가입이 이루어지는 경우가 많기 때문에 더욱 ‘성가신 광고의 공격’을 받을 가능성이 커질 수 있는 것이다.
Ⅴ. 참고문헌
류지원, 『모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구』, 2011
퍼블리시스 재니스, 『글로벌 광고시장 동향 분석 보고서』, 2017.
한국방송광고 진흥공사, 『방송통신광고비 조사』, 2016.

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