경영정보시스템 ) 우측에 기술된 브랜드가치가 가장 높은 기업 중 하나를 선정하여 포터의 경재세력모델을 이용하여 분석하고 자기생각을 적어라(자기생각 포함)

소개글

경영정보시스템 ) 우측에 기술된 브랜드가치가 가장 높은 기업 중 하나를 선정하여 포터의 경재세력모델을 이용하여 분석하고 자기생각을 적어라(자기생각 포함)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업 분석 - Google을 중심으로
1. 기업 개요 및 선정 이유
2. 포터의 모형을 이용한 분석

Ⅲ. 평가 및 소결

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한 시너지 효과의 극대화, 선점 효과, 창의와 혁신을 통한 연구개발을 통한 신 기술 창출 등을 통해 계속해서 점유율을 확대 및 유지하고 있다. 그리고 IT 사업의 특성 상 그렇게 보유하게 된 이용자수는 다시 더 큰 이용자수를 불러일으키는 등의 선순환 구조를 발생시켜 구글이 지금의 독보적 기업으로 자리 잡게 만든 것으로 생각된다. 필자의 생각에는 구글의 이러한 독주는 앞으로도 계속 될 것이며 비록 아마존 등의 ‘온라인 광고’ 측면에서는 도전이 있을 지라도 구글이 견지하고 있는 ‘인터넷 기술의 선두주자’라는 브랜드 가치는 더욱 강화되면 강화되었지 약화되지는 않을 것이라 생각한다. 즉, 광고 시장에서의 경쟁으로 인해 매출은 감소할지라도 인터넷 기업의 선두주자로서의 브랜드가치는 사라지지 않는 것이다. 일례로 구글은 AI 등 4차산업혁명의 기술에도 큰 투자를 하고 있는데 2011년부터 그 결과를 창출, 2014년에는 70건의 특허를 등록하기도 하였다.
<글로벌 업체의 AI 특허 출원 수>
구글의 예에서 보이듯이 시장 선점과 다양한 사업 부문으로의 다각화 및 시너지 효과의 창출은 기업 브랜드 가치를 제고하고 경쟁력을 제고 하는데 매우 중요한 요소라고 할 수 있으며 특히나 현재에 안주하지 않고 끊임없이 새로운 도전을 하며 신 기술 개발에도 소홀히 하지 않는 구글의 자세를 배울 필요가 있다고 생각한다.
Ⅳ.참고문헌
공영일, 『구글의 전략 방향 분석과 시사점』, 2011.
신수연, 『2018 인터넷 산업 전망』, 2017.
장혜승, 『브랜드 자산, 브랜드 가치, 고객만족 및 브랜드 충성도에 관한 영향 연구』, 2014

키워드

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