국제브랜드관리 국제브랜드관리 교재만 활용 과자 라면 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중

소개글

국제브랜드관리 국제브랜드관리 교재만 활용 과자 라면 음료 특정 브랜드 중에 하나만 골라서 그 이름을 들으면 떠오르는 이미지를 나열해 보고 그 이유에 대해 본인 경험과 느낌 중에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

서론

본론
1, 브랜드와 원산지 국가이미지
2, 브랜드 개념 및 개요 3, 브랜드자산의 구성요소 4, 한국 맥널티의 상품 이미지 전략 1) ‘원두커피 1위 업체’
2) 바리스타 ‘챔피언’ - 알레안드로 멘데스
3) ‘프리미엄’ 이미지
4) 패키지디자인 전략 - ‘커피 여행’ 5) 차별적인 디자인 아이덴티티

결론

참고자료

본문내용

케이션 하고자 하였다.
앞서 제시된 수정안에 대해 내부 회의, 전문가 집단을 통한 간담회 및 소비자선호도 조사, 샘플 케이스를 통한 매대 진열실험 등 모든 분석을 통해 최종적으로 C Type으로 결정하였다. 이는 매대의 진열시 사선 형태의 디자인이 가장 주목성이 높았고, 군집되어 있을 때 알레안드로의 사진과 로고타입을 모두 효과적으로 살리며 특별하고 전문적인 브랜드 이미지를 구성할 수 있다고 판단하였다.특히, 최종 패키지디자인에 대해 디자인 요소와 레이아웃, 그리고 인쇄방법 등을 통해 고급스러움, 특별함, 전문성의 이미지를 부여하고자 정리되었다. 우선기존 커피의 브랜드 네이밍과는 다른 차별적이고 감성적인 이미지의 ‘알레안드로의 커피여행’이라는 컨셉을 통해 로고타입과 컬러, 그리고 차별적인 레이아웃을 통하여 감성적인 특별함을 제시하려 하였고, 알레안드로의 월드 바리스타 챔피언 마크나 각종 인증 마크를 통해 전문가가 제안하는 우수한 커피로써의 전문성을 띄고자 하였다. 마지막으로 패키지디자인 인쇄에 있어 알루미늄 합지의 고급스러운 재질과 펄잉크를 활용하여 매대에서 더 돋보이며 고급스러운 이미지를 가질 수 있도록 구성함에 따라 소비자에게 전문가 커피 브랜드로써의 차별적만족감 형성과 상품 품질의 우수성과 전문성의 가치를 부여하며 프리미엄 커피시장에서의 탁월한 경쟁력을 갖추고자 하였다. 결정안에 대해서는 디테일 수정과 세일즈 포인트의 정리, 측면과 후면의 디자인 작업과 원고작업 정리를 진행하였고, 블렌딩 원두를 메인으로 레이아웃 및 셀링포인트, 디자인 아이덴티티를 유지하며 아이스 파우치, 원컵, CVS전용 캔커피 등 라인별 익스텐션 작업이 진행되었다. 아이스커피 패키지디자인은 아이스커피로의 시즐감이 살아있을 수 있도록 정리하는데 주안점을 두었는데, 특히 기존의 사선 레이아웃에 시즐 이미지를 강조함으로서 차별적인 브랜드 아이덴티티를 확보하였다. 아이스커피의 인쇄방법은 투명잉크를 사용하여 인쇄를 진행하였고, 그라비아 인쇄를 진행함에 있어 White 인쇄를 일부분만 적용하여 Flavor별 컬러에 알루미늄 합지의 재질감이 비칠수 있도록 하여 투명하고 청량감있는 아이스커피로써 강조하였다. 컬러의 경우매대에서 주목성을 높이기 위하여 고채도 컬러를 활용하였고, RRP박스는 디자인 아이덴티티를 살려 깔끔하고 세련되게 정리하였다. 원컵 및 CVS용 패키지디자인은 기존 홀빈 컬러를 재질과 인쇄, 매대에서의경쟁력을 고려하여 비슷한 컨셉의 컬러로써 정리하였고, 각각 매대에서 주목성을 높이기 위해 고채도 컬러를 사용하였다.
결론
글로벌 시장에서 우리의 제품이 성장 발전하기 위해 국내 제품의 브랜드자산 확보및 경영성과 개선에 필요한 실질적인 분석이 이루어져야 하며, 이는 비단 식품(제과)에 한정되는 것이 아닌 다방면에 걸쳐 영역을 확대할 수 있는 것이다. 현재 우리나라 식품·외식산업 시장 규모는 133조원으로 10여 년 전인 2001년도에 비해 2배 가까이 성장한 것으로 나타났으며 이 중 식품시장은 65조원에 달한다. 농림수산식품부와 한국농수산식품 유통공사는 통계청 등의 국내 식품산업 관련 주요 통계를 분석한 식품산업 주요 지표자료집에 따르면 우리나라 식품산업의 규모는 10년 전에 비해 크게 성장했으나 식문화가 유사한 이웃나라 일본의 식품시장 규모(출처:Datamonitor)는 한화로 약 470조원, 한국(65조원)의 약 7배를 넘고 있어 우리나라식품산업도 계속해서 성장가능성이 높을 것으로 기대된다. 또한 4월 포브스가 선정한 ‘2012년 글로벌 선도 기업’에 일본과 중국은 각각 9개사가 선정됐으나 우리나라는 2개사에 그쳐, 우리나라 식품산업 발전을 위해 식품기업의 글로벌 역량 강화 등 기업과 정부의 지속적인 성장 노력이 필요한 것으로 보인다. 한편, 연간 1조원 이상의 매출 실적을 보인 이른바 1조 클럽 식품기업은 2009년에는 14개, 2010년 15개까지 증가했으나 2011년도에는 분사(分社)등의 이유로 13개사정도에 머물렀다. 제과 산업에 있어선 2009년 이후 국내 제과시장의 성장이 지속되는 현상이 두드러지고 있다. 이는 주 소비층인 아동인구의 감소, 2005년 아토피 유발 논란, 2008년 멜라민 파동 등으로 인해 성장성 정체 우려가 컸던 것과 상반되는 모습이며, 최근에는 해외사업 확대 등을 통해 해외시장 진출도 활발히 진행 중이다. 2011년 국내 제과시장은 28,500억 원 규모로 전년대비 10.1% 성장했으며, 최근 3년간 CAGR 10.6%를 기록했다. 이는 양적+질적 변화에서 기인하며 이를 통해 고부가가치의 프리미엄 제과 시장 확대, 30~40대로의 소비층 확대와 안전성 우려 완화로 인한 판매량 증가 등이 나타났고, 이로써 제과시장이 선순환구조에 진입한 것으로 판단된다(박애란, 안주원,2012년).또한 최근 국내 제과업체의 해외시장 진출이 활발한 만큼 이들의 수출 증가세는 꾸준히 증가하고 있으며, 해외 매출 비중은 계속해서 상승할 것으로 예상된다. 국내 시장에서는 국내 제과업체의 선전이 두드러지지만 세계 시장에서 보았을 땐 글로벌 식품(제과)브랜드에 비해 뒤떨어지는 결과가 초래되고 있다. 이는 앞으로의 제과 시장의 지속적인 성장으로 인해 발생하는 추가 수요를 예상했을 때, 브랜드 자산을 확보하고 있는 해외 제과, 음료 업체의 브랜드 점유율은 더욱 증가할 것으로 예측된다.기업의 성과를 좌우하는 것은 브랜드자산의 확보이며 이는 기업 이윤창출과 소비자만족의 핵심 전략으로서 기업가치의 원천이 되고 있다. 즉 기업의 입장에서는 사람들에게 쉽게 기억되면서도 개성이 살아있는 브랜드를 갖고 싶어 하며, 이는 브랜드가 그 제품 및 기업의 얼굴이 되기 때문이다.
참고 자료
김훈철(2009). 마케팅 통찰력. 다산북스.
이봉수(2009). 국가이미지가 소비자의 상품 선택에 미치는 영향과 브랜드 개성의 조절효과. 한국무역학회지.
김이태(2008). 기업 이미지가 고객가치와 고객충성도에 미치는 영향. 한국컨테츠학회.
고정민 외(2005). 한류 지속과 기업의 활용방안. 삼성경제 연구소.
이문규 외(2004). 디자인과 마케팅. 형설출판사.
최윤식(2000). 광고 설득의 과학 설득의 예술. 삼진기획.

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