(여론조사의 이해 공통) (1) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고 여론

소개글

(여론조사의 이해 공통) (1) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고 여론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.
1) 여론조사란
2) 여론조사가 필요 없다는 주장
3) 여론조사의 사회적 책임
(1) 여론조사 결과의 보도
(2) 여론조사 결과의 효과

2. 최근 언론을 통해서 공표된 사회적 쟁점에 대한 여론조사(예: 대통령 국정지지도 조사나 최저임금 관련 조사 등)에 대해 두 건 이상의 여론조사 결과를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하고, 여론조사 결과의 차이가 발생한 이유를 설명하시오.
1) 노대통령 탄핵가결일(2004년 3월 12일) 여론조사 결과 분석
2) 대통령 후보 지지도 조사

3. 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하고, 혼합조사(mixed mode survey)가 필요한 이유를 설명하시오.
1) 전화조사의 장단점
(1) 장점
(2) 단점
2) 온라인(on-line) 조사의 장단점
(1) 장점
(2) 단점
3) 혼합조사(mixed mode survey)가 필요한 이유

4. 확률추출법과 비확률추출법의 개념을 기술하고, 두 표본추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.
1) 확률추출법과 비확률추출법의 개념
2) 확률추출법과 비확률추출법의 장단점
(1) 확률적 표본 추출의 장단점
(2) 비확률적 표본 추출의 장단점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

있다. 비확률 표본추출 방법 중 할당 표본추출 방법(quota sampling)은 모집단의 지역별, 성별, 연령별 비율에 맞게 표본을 추출하는 방법이다. 이 방법은 기존 조사 자료나 통계 자료 등을 이용하여 편리하게 표본을 추출할 수 있다는 현실적 이유로 가장 널리 사용되고 있는 방법이다.
확률, 비확률 표본 추출 방법을 선거 여론 조사와 관련하여 그 활용을 살펴보면, 확률 표본 추출 방법 중 단순 무작위 표본 추출법과 계통 표본 추출 방법은 한국의 선거에서 선거구 내의 모든 유권자 이름이나 전화 번호가 적힌 완벽한 리스트를 얻기 힘들기 때문에 거의 사용되지 못하고 있다.
또한 층화 표본 추출법은 구성원의 어떠한 특성에 근거하여 복수의 계층으로 분류한 뒤, 표본 소집단의 크기에 비례하여 단순 무작위 추출을 하거나, 소집단의 크기와 분산을 고려하여 무작위 추출을 하는 방법이다. 이 방법도 실제선거 조사에서 단일 방법으로 사용되는 예는 거의 없는 실정이다. 다만 확률표본 추출 방법 중 집락 표본 추출 방법은 표본을 군집으로 묶거나, 지역을 하나의 소집단으로 인식하여 유권자들의 표집틀을 가지고 단순 무작위 추출법으로 표본을 추출할 수 있기 때문에 비용이 저렴하고, 편리한 점이 많아 선거에서 많이 이용되고 있다. 그러나 이 추출 방법은 단계적으로 군집이나 소집단으로 나누기 때문에 오차율이 높아질 위험이 많다.
비확률 표본 추출 방법 중 판단 표본 추출법은 조사자가 임의로 표본을 추출하는 방법이다. 표본의 임의성 때문에 추출된 표본은 결코 모집단을 대표할 수 없다. 그러나 조사자가 모집단의 특성을 정확히 알고 있을 경우와 목적상 일부의 유권자를 조사할 경우에 사용할 수 있다.
한편, 편의 표본 추출 방법은 조사자의 편의에 의하여 표본을 추출하는 방법으로, 예컨대 시장 상인 200명을 상대로 A후보의 출마 여부를 조사한다거나, 전당 대회에 참석한 100명을 조사하는 경우가 그러하다. 이 추출 방법은 주로 깊이있는 조사가 아닌 탐색적 조사에 한정되며 표본의 대표성이 없다. 비확률 표본 추출 방법 중 할당 표본 추출 방법은 모집단의 성별, 연령, 출신 지역 등을 파악한 뒤에 이 비율에 맞게 표본을 추출하는 방법이다. 이 방법은 기존 조사 자료나 통계 자료 등을 이용하여 편리하게 표본을 추출할 수 있다는 현실적 이유로 한국의 여론 조사 기관에 의해 가장 흔히 사용된다.
(1) 확률적 표본 추출의 장단점
표본 추출에서 가장 중요한 것은 대표성의 확보이다. 확률적 표본 추출을하면, 조사자가 표본으로부터 얻은 내용을 근거로 모집단에 관해 추정을 할 수 있다. 확률적 표본 추출의 핵심은 무작위 선택(random selection)이다. 이것은 모집단을 구성하는 각 표본 추출 단위가 추출될 표본에 포함될 확률을 동일하게 만든 상태에서 표본 추출이 이루어지는 경우를 말한다. 따라서 확률적표본 추출을 이용하여 모집단으로부터 몇 차례 상이한 표본을 반복적으로 추출하여 분석할 경우, 모집단 본래의 특성과 차이가 나지 않는 결과를 얻을 수 있게 된다. 이 방법은 조사자의 주관을 배제할 수 있기 때문에 훨씬 객관적으로 표본 추출이 이루어진다는 장점이 있지만, 비확률적 표본 추출에 비해 더 많은 시간과 비용을 필요로 한다는 단점도 갖고 있다. 확률적 표본 추출은 그 구체적인 추출 방법에 따라 단순 무작위 추출, 계통추출, 층화 추출, 집락 추출 등으로 나눌 수 있다.
(2) 비확률적 표본 추출의 장단점
비확률적 표본 추출은 말 그대로 무작위 선택이 아닌 다른 선택 방법에 의해 표본을 취하는 과정이다. 그래서 모집단의 각 표본 추출 단위가 표본에 포함될 확률이 같지 않다. 이 때문에 단위를 선택함에 있어 조사자의 편견이 개입된다든지, 표본의 정확성을 추정할 수 없게 된다는 단점이 있다. 그러나 비확률적 표본 추출이 확률적 표본 추출보다 더 적절하고 실용적일 수가 있다. 예를 들면 ① 표본의 규모가 매우 작은 경우, ② 과거의 사건들에 대해 연구하거나, 현재의 경우라도 조사 대상이 매우 비협조적인 경우, ③ 조사의 초기단계에 개략적 정보가 필요한 경우, ④ 모집단이 매우 적은 요소들을 포함하거나 적절한 표본 추출 프레임이 없을 때가 바로 그런 경우이다. 비확률적 표본 추출은 그 구체적인 방법에 따라 편의 표본 추출, 판단 표본 추출, 할당 표본 추출, 누적 표본 추출 등으로 나눌 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 여론조사의 사회적 책임에 대해 기술하고 최근 언론을 통해서 공표된 사회적 쟁점에 대한 여론조사에 대해 두 건 이상의 여론조사 결과를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하고, 여론조사 결과의 차이가 발생한 이유를 설명하고 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하고, 혼합조사(mixed mode survey)가 필요한 이유를 설명하고 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하고, 혼합조사(mixed mode survey)가 필요한 이유를 설명해 보았다. 여론조사는 일반 국민 또는 특정집단의 의견을 과학적이고 객관적으로 측정할 수 있는 방법으로 여론조사 결과는 사회적 이슈를 논의하거나 중요한 정책을 결정할 때 주요 자료로 적극 활용되고 있다. 여론을 알기 위한 목적으로 실시되는 여론조사의 결과는 이를 접한 국민들이 해당 사안에 갖는 의견에 다시 영향을 미치기도 한다. 이에 대해 대부분의 연구는 여론조사 결과 보도에 노출된 후 다수가 지지하는 입장으로 수용자의 의견이 강화되는 현상을 발견하였다. 반면 여론조사 결과 보도를 접했을 때 소수가 지지하는 입장으로 수용자의 의견이 강화되는 현상이 보고된 연구들도 있다.
참고문헌
박홍래(2000), 통계조사론, 영지출판사.
김무곤 외(2001). 미디어와 투표행동. 삼성언론재단.
김동일(2002). 대선과 여론조사. 지역사회.
오민권 외(2001). 인터넷조사. 나남출판사.
김영원 외(2000). 인터넷조사에서 표본추출동향 및 문제점. 한국조사통계연구회 자료집.
허명회 외(2004). 사회조사에서 표본의 왜곡과 가중치 보정의 결과. 조사연구.
김세용 외(2009). 전화조사의 체계적 편향. 응용통계연구.

키워드

여론,   여론조사,   전화조사,   온라인조사,   혼합조사,   확률추출,   추출법,