광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고의 개념과 정의

2. 광고의 기능

3. 광고의 부정적 기능
1) 물질 추구
2) 세뇌
3) 소비주의
4) 힘 행사
5) 편견의 조장
6) TV광고의 단점

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

즉 조직 또는 배열해 놓은 것을 말한다. 광고 커뮤니케이션에 있어 메시지란 언어적 표현과 시각적 표현을 통해 소비자들에게 전달하여 소비자 생각과 태도를 변화시키고 소비자 장기기억 속에 저장시켜 필요할 때 인출하여 구매로 이어주기 위한 목적으로 만든 것이다. 광고 메시지는 전달 대상의 속성에 관한 정보를 얼마나 포함하고 있어야 하는지, 어떤 속성이 강조되어야 하는지, 어떤 유형의 주장이 보다 더 효과적일 수 있는지 매우 중요한 것이다.
일반적으로 광고 메시지는 언어적 요소와 시각적 요소로 구성되어 있다. 메시지는 이성적·감성적으로 소구할 수 있으며 톤, 강도, 자극에 따라 유쾌한, 불쾌한, 유머, 두려움 등 소비자의 인지적 심리 활동을 자극, 감정반응을 유발하여 소비자의 기억을 촉진시킨다.
또한 광고는 긍정적·부정적 메시지로 프레이밍 할 수 있는데, 긍정적 메시지 프레이밍은 메시지를 수용하는 사람에게 긍정적인 감정을 증가시키고 부정적인 감정을 감소시키며 광고와 브랜드에 대한 태도를 호의적으로 하게 하는 것이다. 긍정적이고 유쾌한 분위기에서는 긍정적 사고가 활성화되어 유머 광고와 같이 소비자로 하여금 기분을 즐겁게 하여 제품에 대해 긍정적으로 사고하도록 만드는 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 광고의 부정적 기능에 대하여 논해 보았다. 광고주 입장에서 광고는 소비자를 향한 메시지, 즉 설득을 위한 커뮤니케이션 메시지이며 설득을 통해 소비자가 가지고 있는 태도를 변화시킬 목적으로 제작되고 있다. 광고에 담긴 메시지는 소비자 장기기억 속에 저장시켜 필요할 때 인출하여 구매행위로 이어지기 위한 것이다. 따라서 최상의 광고 메시지를 개발하여 광고물로 제작 활용하는 것이 광고주 입장에서는 매우 중요한 것이다. 또한 소비자 입장에서 광고 메시지는 정보라고 할 수 있다. 소비자는 정보를 처리함에 있어 자신의 생각이나 이익에 불일치하면 거부하고 반대로 자신의 생각에 부합되거나 이익이 된다고 생각하면 장기기억 속에 저장시켜 필요할 때 인출하여 구매 행동으로 이어지게 한다. 이와 같이 광고 메시지는 광고주와 소비자 간의 중요한 설득 커뮤니케이션 수단이라 말할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
박영준 외, 광고언어창작론, 집문당, 2007.
최상진, 한국인의 심리학, 학지사, 2011.
이학식 외, 소비자행동, 법문사, 2014.
권혁렬. 광고 슬로건의 언어학적 의미구조의 특성에 관한 연구. 박사학위, 한양대학교 대학원,
2012.

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