사회복지행정론)사회복지조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오

소개글

사회복지행정론)사회복지조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론: 사회복지조직의 변화와 영리성 추구의 딜레마
Ⅱ. 본론: 사회복지조직의 마케팅 필요성
1) 후원자 유입 및 유지 측면
2) 조직 구성원 복지 측면
3) 서비스 대상자 측면
4) 사회의 공공선 실현 측면
Ⅲ. 결론: 사회마케팅의 필요성과 활성화 기대

본문내용

회마케팅(Social Marketing)’이라는 고유한 표현을 사용한다. Andreasen, 1994; Barker, 1993. 직접 출처는 위의 논문
앞서 언급했듯 다원화되는 사회, 새롭게 대두되는 이전에 없던 사회 문제들, 양극화 등의 문제가 심화되는 상황을 종합적으로 고려해봤을 때 사회마케팅은 현재 상황에서 꼭 필요한 수단이라고 할 수 있다. 실제로 위안부 피해자 할머님들과의 적극적 연대와, 감각적인 특유의 디자인으로 인기를 끌고 있는 사회적 기업 마리몬드를 비롯해 공공선의 실행을 가치로 내세우는 제품 또는 기업에 대한 관심이 높아지고 있다. 오히려 일반 기업에서도 멸종동물 보호 등 공익적인 가치에 대한 문구를 포함한 제품과, 수입금의 일부를 관련 단체에 기부하는 등의 유인을 내세우는 홍보책을 도입하는 경우가 많아지기도 했다. 시대에 뒤떨어지지 않으면서 효율적인 마케팅 수단을 제시하고 이를 조직 운영에 적극적으로 활용하는 것, 그러면서도 조직의 투명성과 대중에 대한 공개 원칙을 철저하게 준수하는 것, 마케팅 수단 활용과는 별개로 특유의 인간적 가치 실현을 잊지 않는 것 등 몇 가지 중요한 사항이 제대로 병행되기만 한다면, 사회마케팅은 충분히 실현할 가치가 있다. 오히려 시대의 흐름에 도태되지 않고 변화하는 사회에서 생존하기 위해서는 마케팅적 수단의 활용을 촉구해야 할 것이다.
<참고문헌>
「사회복지조직의 마케팅 활성화 방안에 관한 연구」, 신준섭, 한국정책과학학회보 제8권 제2호, 2004.6, 91-110p
『선을 위한 힘』, 레슬리 R. 크러치필드, 헤드 머클로우드 그랜트, 2010.10.07.

키워드

사회복지행정론,   사회복지조직의 변화와 영리성 추구의 딜레마,   사회복지조직의 마케팅 필요성 ,   후원자 유입 및 유지 측면 ,   조직 구성원 복지 측면