의류브랜드 버쉬카에 대한 pr캠페인 기획 보고서에 관한 2차 자료조사

소개글

의류브랜드 버쉬카에 대한 pr캠페인 기획 보고서에 관한 2차 자료조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 의류브랜드 버쉬카 상황 분석
(1) 커뮤니케이션 형태 및 채널
(2) Competitor
(3) 규모 및 매출/ 순수익 수준
(4) SWOT분석
2) 의류브랜드 버쉬카 시장 분석
(1) SPA 브랜드란 무엇일까?
(2) 우리나라에서의 시장상황
3) 의류브랜드 버쉬카 자사분석
(1) 경영이념, 방침
(2) 기업활동
4) 의류브랜드 버쉬카 매체(기사)분석
(1) 국내 첫 오픈
(2) 국내 온라인 스토어 오픈
(3) 새로운 컨셉
(4) 앞으로의 시장상황
(5) 경쟁사 언론 보도

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

택을 제공하며, 자라, 마시모두띠, 바나나리퍼블릭, 게스의 봄·여름 남여 패션 신상품도 최대 50~60% 할인된 가격에 만나볼 수 있었다. 그리고 에잇세컨즈, 홀리스터엠비오, 빈폴, 비이커, 질스튜어트, 아르마니 익스체인지 등 국내외 패션 브랜드도 최대 30~40%까지 할인을 진행하는 여름 기간 동안 SPA 브랜드 시장은 활성화 되었었다. 하지만 앞으로의 국내 의류업계 시장 상황은 SPA 보다 디자이너 브랜드로 점차 바뀌어 가면서 SPA 시장이 흔들릴 예정이다. 마시모두띠코리아(대표 이봉진)의 「마시모두띠」가 오는 F/W시즌을 기점으로 디자인력과 브랜드 아이덴티티 강화에 총력을 기울인다. 「마시모두띠」는 인디텍스 그룹에서 「자라」(60% 이상), 「버쉬카」(9%) 다음으로 큰 8%의 글로벌 매출 비중을 가진 브랜드로, 좀 더 높은 가격대와 퀄리티를 제시한다. 트렌드를 반영해 다양한 스타일로 내놓는다는 점은 「자라」와 동일하며, 가격대는 그 보다 높은 셔츠 10만원대, 간절기 아우터 20만원 안팎이다. 향후 글로벌 트렌드를 뒤따르는 SPA 성격 보다는 확고한 브랜드 아이덴티티를 가진 디자이너 브랜드처럼 변화할 계획이다. 트렌드 반영만 할 것이 아니라 브랜드만의 색깔을 강조하겠다는 것으로 이 작업을 위해 F/W에 처음으로 시그니처백을 출시했다. 또 니트와 패딩 등 서로 다른 소재를 믹스 매치한 상품과, 경량화에 중점을 둔 재킷과 패딩이 주력이다. 남성복에는 차가운 성질을 가진 쿨울 100% 재킷 등 소재에 중점을 둔 재킷이 많고, 비즈니스 캐주얼룩에 함께 매치할 수 있는 스몰 액세서리도 함께 선보인다. 여성복으로는 페미닌한 기계주름 롱드레스, 앞뒤를 각 다른 소재로 만든 양가죽코트, 베스트 상품이 많다. 「마시모두띠」는 서울 신사동 가로수길점 등 8개점을 운영하고 있으며, 하반기 스타필드 고양점을 추가로 연다. 한편 오는 8월에 오픈하는 스타필드 고양점에는 「마시모두띠」뿐 아니라 「자라」 「자라홈」 「오이쇼」가 각각 단독숍으로 입점한다.
(5) 경쟁사 언론 보도
이랜드월드가 전개하는 \'미쏘\'와 \'로엠\'이 올 가을 주력 아이템으로 다양한 체크 패션 아이템을 선보였다. 미쏘의 스탠다드 롱 체크 재킷은 레터링 티셔츠와 데님 팬츠를 함께 매치해 캐주얼하게 연출하거나, 화이트 셔츠에 블랙 슬랙스를 매치해 포멀 하게 연출할 수 있다. 특히 미쏘가 이번 시즌에 출시한 투 버튼 체크 재킷 2종은 출시 일주일 만에 완판 되어 추가 리오더에 들어갔다. 여성 캐주얼 브랜드 로엠도 체크 패턴의 재킷, 트렌치코트, 슬랙스, 스커트 등 총 10종의 상품을 출시했다. 체크 패턴 아이템에 대한 인기가 높아지면서 발주액을 전 시즌 대비 8배 늘렸다. 이랜드월드 로엠 관계자는 \"체크 패턴은 매니시함을 살려 주면서 포멀하게 연출할 수 있어 데일리룩으로 인기가 좋다\"며 \"같은 체크 패턴으로 재킷과 하의를 세트로 구매하는 고객들도 늘고 있다”고 밝혔다.
이베이코리아가 패션 브랜드 지오다노와 손잡고 초경량 아우터를 출시했다. 얇고 가벼운 초경량 다운제품으로, 남녀 베스트와 자켓 총 8종으로 구성되어 있다. 이번에 론칭한 제품은 오리 솜털 90%에 깃털 10%를 사용해 밀착력과 보온성을 높이고, 추가 가공을 통해 깃털이 빠져나오는 경량 자켓의 문제점도 최소화했다. 가을과 봄에는 단품 아우터로, 겨울에는 아우터 안의 이너웨어로 착용하는 등 활용도가 높을 것으로 보인다. 이베이코리아 패션뷰티실 고현실실장은 \"휴대가 편하고 동시에 보온성이 높은 초경량 아우터를 찾는 고객이 많아 지오다노와 함께 합리적인 가격대의 제품을 기획하게 됐다\" 며 \"특히 기존 경량 자켓의 문제점을 최소화하는 등 품질에 신경을 많이 쓴 제품이기 때문에 내년 봄까지 다양하게 활용해도 좋을 것\"이라고 말했다. 또한 G마켓과 옥션이 지오다노와 손잡고 지난 8월에 첫 번째로 출시한 \'퍼펙트 스트레치 데님 팬츠\'는 한 달 간 약 4천개의 판매량을 기록했다.
결론
SPA는 자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조하는 것부터 유통까지 모두 할 수 있는 것을 의미한다. SPA는 제조사가 정책 결정을 주체가 되면서 대량 생산 방식을 통하여 효율성을 추구하고 제조단가를 낮추면서 유통단계를 축소시켰기 때문에 저렴한 가격으로 빠른 상품 회전을 하여 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 것이 특징이다. 인디텍스는 마드리드 증권 거래소에 상장되어진 기업 중 하나로, 버쉬카 뿐 만 아니라 약 10개의 SPA 브랜드를 가지고 있다. 인디텍스 그룹의 자회사 종류에는 자라, 자라 홈, 풀앤베어, 버쉬카, 스트라디바리우스, 오이쇼, 우떼르께, 이터퀘이가 있는데, 그 중 버쉬카는 1988년에 탄생한 인디텍스 그룹의 브랜드 이다. 현재 우리나라는 SPA 브랜드들의 격전지라고 꼽히는 시장 중 하나로 세계 3대 SPA 브랜드는 일본의 유니클로, 스페인의 자라, 스웨덴의 H&M으로 3대 SPA 브랜드 모두 우리나라에서 각축을 벌이고 있다. 하지만 앞으로의 국내 의류업계 시장 상황은 SPA 보다 디자이너 브랜드로 점차 바뀌어 가면서 SPA 시장이 흔들릴 것으로 보인다.
참고문헌
인디텍스 홈페이지
미쏘 홈페이지
유니클로 홈페이지
버쉬카 홈페이지
위키백과
버쉬카, 국내 온라인 스토어 오픈 | 데일리뉴스 | 오경천 | 2017
버쉬카, 홍대에 \'스테이지\' 콘셉트 매장 오픈 | 강인귀 | 패션비즈 | 2015
버쉬카」 온라인몰 오픈, 인디텍스 이커머스사업 강화 | 박한나 | 패션비즈 | 2017
서울 신도림동 디큐브백화점 ‘버쉬카’ 매장 | 동아일보 | 정효진 | 2011
풀앤베어, 버쉬카, 스트라디바리우스 한국 1호 매장 오픈 | 2011 | 강석봉
\'이제 SPA 보다 디자이너 브랜드로\' | 2017 | 패션비즈
인디텍스, 자라·마시모두띠 등 ‘2017 여름 세일’ 돌입 | 코리아 패션 | 2017
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이베이코리아-지오다노, 경량 아우터 출시. 다양한 디자인과 합리적 가격대 선보여 | 이정혁 | 2017 | 스포츠 조선

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