스타벅스의 한국진출 성공전략

소개글

스타벅스의 한국진출 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 스타벅스 회사 개요
1. 스타벅스 코리아의 설립

II. 스타벅스의 한국 진출 방법
1. 라이센싱
2. FDI로 진입모드 변경

III. 스타벅스의 한국 진출 전략 및 성과
1. 현지화 전략
2. 표준화 전략
3. 기타 - 스타벅스코리아의‘빅 데이터’활용

IV. 스타벅스 코리아의 산업구조분석(Five Force Analysis)
1. 공급자
2. 구매자
3. 기존 산업 내 경쟁자
4. 잠재적 진입자
5. 대체재

V. 스타벅스 코리아의 향후 계획
VI. 종합적인 결론 및 시사점

본문내용

I. 스타벅스 회사 개요
고든 보커, 제럴드 제리 볼드윈 그리고 지브 시글이 1971년에 설립한 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드로, 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트 등을 판매한다.
카테고리 식품/식음료
브랜드명 스타벅스
브랜드 국적 미국
설립자 고든 보커, 제럴드 제리 볼드윈, 지브 시글
설립연도 1971년
주요인물 오린 스미스(CEO, 2000년~2005년)
짐 도널드(CEO, 2005년~2008년)
하워드 슐츠(현 CEO)

스타벅스(Starbucks)는 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트, 머그, 텀블러 등을 판매하는 미국의 커피 프랜차이즈(Franchise) 브랜드로 모비딕(Moby Dick, 미국의 해양 소설)의 등장인물인 스타벅(Starbuck, 커피를 사랑한 일등 항해사)의 이름에서 유래했다. 1971년에 커피 애호가였던 고든 보커, 제럴드 제리 볼드윈, 지브 시글은 시애틀의 지역 시장인 ‘파이크 플레이스마켓’에 ‘스타벅스 커피, 티 & 스파이스’라는 이름의 작은 매장을 열어 원두(Bean)와 차, 향신료 등을 판매했다.
1983년 하워드 슐츠가 스타벅스 커피, 티 앤 스파이스에 합류해 원두 판매점에서 감성적 체험을 제공하는 커피 프랜차이즈(Franchise) 브랜드인 스타벅스로 전환했다. 이후 스타벅스는 세계시장에 진출해 프랜차이즈 가맹점을 늘려 나갔고, 1990년대 이후 적극적인 인수 합병을 통해 캔커피, 병커피, 인스턴트커피, 주스 등으로 사업영역을 확장했다.

1. 스타벅스 코리아의 설립
스타벅스 커피 코리아는 신세계(주)와 Starbucks Coffee Ltd.의 50:50투자로 설립된 Joint Venture로서 1997년 8월 (주)에스코 코리아라는 이름으로 창립되었고, 2000년 (주)스타벅스 커피 코리아라는 사명으로 재차 설립됨으로서 현재에 이르고 있다. 1997년 사업을 시작하였으나, 실제로는 1999년 7월 27일 1호점인 이대점을 오픈하면서 본격적인 영업을 시작했다. 스타벅스는 국내에 새로운 커피 문화를 소개하며, 국내 협력사와의 동반성장, 글로벌 인재 양성, 고용창출, 환경보호 등 다양한 이해관계자들과 지역사회를 배려하는 사회적 책임과 성장을 함께 추구하고 있다.

기업명 ㈜스타벅스커피코리아
기업구분 신세계 계열사
대표자 이석구
설립일 1997년 9월 10일
매출액 1조 2,634억 6,024만(2017.12)
종업원 13,054명(2017.12)
평균연봉 3,000만원 미만(2018.03)

스타벅스의 한국 진출은 비교적 성공적인 것으로 보인다. 국내에서 에스프레소 커피의 붐을 일으키는데 주도적인 역할을 하며 빠른 성장을 이룩했기 때문이다. 그렇다면 스타벅스는 한국에 어떻게 진출하였고, 진출 후 국내에서 펼친 스타벅스만의 성공전략에는 어떤 것들이 있는지 살펴보고자 한다.

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