목차
1. 왜 하이트인가?
2. 3C 분석
3. SWOT 분석
4. 전략 도출
5. 전략 스토리텔링
6. 기대효과
2. 3C 분석
3. SWOT 분석
4. 전략 도출
5. 전략 스토리텔링
6. 기대효과
본문내용
지하 150m 천연 암반수를 활용해 맥주를 만들었다는, 당시로서는 획기적인 ‘물 마케팅’을 실시해 깨끗한 브랜드 이미지 확립에 성공.
그 이후 출시 3년 만인 1996년, 시장 점유율 1위(43%)를 차지하며 OB맥주를 앞서기 시작.
이렇게 승승장구를 하던 하이트는 2011년 이후 1위자리를 카스에게 넘겨 주게 된다.
왜 하이트는 카스에게 역전 당하게 된 것일까?
<중 략>
Strength
역사가 깊은 ‘HITE’의 이미지
깨끗한 수질관리를 통한 맑은 이미지
Weakness
가장 큰 경쟁사인 카스에 비해 브랜드 경쟁력이 약함
일관되지 않은 마케팅으로 인한
브랜드 이미지 희석
노후화된 ‘HITE’의 이미지
SW전략
기존의 노후화된 브랜드 이미지를 변화를 위한 일관적인 마케팅 전략
그 이후 출시 3년 만인 1996년, 시장 점유율 1위(43%)를 차지하며 OB맥주를 앞서기 시작.
이렇게 승승장구를 하던 하이트는 2011년 이후 1위자리를 카스에게 넘겨 주게 된다.
왜 하이트는 카스에게 역전 당하게 된 것일까?
<중 략>
Strength
역사가 깊은 ‘HITE’의 이미지
깨끗한 수질관리를 통한 맑은 이미지
Weakness
가장 큰 경쟁사인 카스에 비해 브랜드 경쟁력이 약함
일관되지 않은 마케팅으로 인한
브랜드 이미지 희석
노후화된 ‘HITE’의 이미지
SW전략
기존의 노후화된 브랜드 이미지를 변화를 위한 일관적인 마케팅 전략
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