로레알 글로벌 경영전략
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소개글

로레알 글로벌 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 자사분석
2. 상황분석
3. 사업현황
4. 글로벌 전략

본문내용

자사가 보유한 세계적인 유통망과 조직을 이용하여 인수된 브랜드를 시장에 판매하여 글로벌 성장을 유도
-인수한 브랜드를 로레알 그룹의 네 가지로 분류되는 사업부분에 통합시켜 해당 사업부분을 강화하고 고객에게 보다 폭 넓게 접근
-R&I=research & Innovation
단순히 개품 제발을 하는 R&D를 뛰어 넘어 지역별로, 국가별로 각 로컬에 맞게 제품과 기술을 연구하며 개발하는 것을 일컫음
-지난해 로레알이 획득한 특허수는 모두 624개. 하루 평균 1개 이상 새 기술을 개발하고 있는 셈
-동남아 화장품 시장의 성장을 이끌고 있는 인도, 태국, 말레이시아인들의 피부특성을 연구한 결과가
로레알의 연구개발에 있어 또 다른 핵심 전략은 '지오코스메틱(Geo-cosmetic)'동.서양, 백인 흑인 동양인 등 다양한 피부타입에 맞는 화장품을 개발해 효과적으로 세계시장을 공략한다는 것이다.이른바 '화장품의 로컬라이제이션(지역화)'다. 여기에는 인종간 생물학적 특성 뿐만 아니라 문화적 차이와 관습도 중요한 연구과제가 된다.
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  • 페이지수43페이지
  • 등록일2018.11.19
  • 저작시기2018.11
  • 파일형식기타(pptx)
  • 자료번호#1069910
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