로손의 해외시장진출 전략

소개글

로손의 해외시장진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개 및 분석
- 로손 현황 및 특징
- 일본 편의점 산업 분석
2. 국가경쟁력
- 국가경쟁력의 의미
- 국가경쟁력 상위 5개국 분석
3. 로손의 해외 진출방안
- 로손의 입지조건 및 국가선정
- 해외진출 전략

본문내용

1939. 우유 판매 체인점으로 시작
2002. Circle K로 변경
-> 미국에서는 이제 존재하지 않음

1975. 일본에서 첫 점포 개설
현재 세븐일레븐에 이어 점포 수 2위

다양한 컨셉의 매장
고객카드 통한 빅데이터 이용
(회원 수 5,100만명)
인터넷 판매 시스템 구축

국가경쟁력의 의미
IMD
국가경쟁력 = ‘한 나라의 경제 환경 및 여건이 지속적으로 부가가치를 창출하여 국부를 증가시킬 수 있는 능력’
  WEF
국가경쟁력 = ‘지속적 경제성장과 장기적인 번영을 가능하게 하는 정책·제도 및 제반 요소’
IMD는 경영대학원이라는 기관의 성격을 반영하여 기업 입장에서
WEF는 경제성장론적인 입장에서 평가

WEF는 IMD에 비해 설문조사 항목의 비중이 훨씬 높음에도 불구하고 가중치는 낮게 설정하고 있다는 점에서 보다 객관적
IMD의 평가는 변동성이 매우 크고 WEF는 비교적 작다는 점에서 WEF의 신뢰도가 높다는 평가(국가경쟁력의 단기간에 변동하기 어려운 성격)

키워드

로손의 해외시장진출 전략,   편의점 국제경영,   로손,   일본 편의점,   일본 편의점 브랜드,   편의점 글로벌경영