본죽 IMC전략 기획서

소개글

본죽 IMC전략 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장환경 조사
시장에서의 본죽은…
시장 분석

컨셉 제시
잠 못 드는 대한민국
연봉보다는 여가
범람하는 스트레스
다 타버린 청춘

타켓 분석
불안을 살고 있는 2535여성
그들의 점心시간
‘립스틱 효과’

실행 계획
MOBILE PROMOTION
어플리케이션 활용
본쉼 어플리케이션

ONLINE PROMOTION
SNS 캠페인
브랜드 웹툰

Day Marketing

INTERNAL PROMOTION
매장내 프로모션

ATL PROMOTION
홍보대사
인쇄광고

본문내용

분식/외식 브랜드 부분에서 매출 2위, 죽 업계에서 매출 1위
한식브랜드 만족도에서도 큰 만족도를 가짐
압도적 가맹점 수 격차와 인지도 격차를 보임
그러나 2014년 기준, 점포수가 8개 증가에 그치는 등 시장이 포화상태
즉 성숙기 시장에 위치하고 있음

이제는 각 점포의 매출증대를 목표로 해야 함
구매 TPO가 아플때로 한정되어있음
매장 단위의 매출을 올리려면 아플 때 먹는 음식의 인식을 넘어
생활에 긴밀히 연결된 가치와 연관시켜 소비하도록 해야 함

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