이케아의 글로벌 진입전략과 전략적제언

소개글

이케아의 글로벌 진입전략과 전략적제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개
2. 경영전략
3. 나라별 진입 과정과 현재
4. 한국 진입전략
5. 한국 진입전략에 따른 제언
6. 결론

본문내용

01 / 이케아(IKEA)
비전
많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다
경영철학
보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다
민주적인 디자인
좋은 품질과 좋은 디자인의 제품은 많은 사람들이 만나볼 수 있어야 한다

<중 략>

미국 – IKEA(eye-key-ah)
1. 진입 과정
▶1985년 미국 최초의 이케아 가구점이 문을 열다.

▶초반 진입 위기
문화적 차이
•“가구는 오래 쓰는 것”
•고객 셀프 시스템 생소
생활방식의 차이
•다른 표준사이즈
•다른 생활 양식

2. 위기 극복
문화적 차이
- 미국인의 인식을 바꾸기 위해 가구는 수시로 바꾸는 것이라는 점을 광고를 통해 집중적으로 홍보
- 매장에서 쇼핑하는 방법 자세히 설명
- 신속한 계산대 라인 설치

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