광고학)광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

소개글

광고학)광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 광고정보원의 신체적 매력성과 심리적 매력성
(2) 신체적 매력성과 심리적 매력성이 항상 일치하는가
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

보원의 매력성은 수용자들에게 많은 영향을 주지만, 광고정보원에게 있어서 가장 중요한 것은 무엇보다도 공신력일 것이다. 광고정보원의 공신력은 광고정보원 자신에게서 나오기 보다는 광고를 받아들이는 소비자들의 판단에 의해 결정된다. 이런 결정을 내리는 요인들은 전문성과 신뢰성을 바탕으로 이루어진다. 전문성과 신뢰성이 나타나는 과정을 살펴보면, 전문성은 광고 속에서 주어진 메시지의 이슈, 주제에 대해 올바르게 해답을 제시하고 문제에 대한 정확한 판단을 하는 과정에서 드러난다. 예를 들어 광고정보원의 경험이나 업적, 사회적 지위 등을 들 수 있다. 이런 전문성과는 반대로 신뢰성은 이슈에 대해 편견없이 의견을 제시하고, 동기의 순수성과 객관성을 광고정보원 본인이 아닌 수용자들이 판단한다. 광고정보원의 신체적 매력성이나 심리적 매력성은 항상 일치하기는 어렵기 때문에 공신력을 더 높일 수 있는 매력성을 강조하는 것이 더욱 효과적으로 광고 메시지를 전달할 수 있을 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
이청룡, 광고 정보원의 신체적 매력도와 서비스유형의 일치효과, 2003
강정석, 무명 광고 모델의 신체적 매력도와 시선이 소비자의 광고 정보 처리 과정에 미치는 효과, 2015

키워드

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