[국제마케팅전략] 국제마케팅의 의의 국제마케팅관리과정 국제마케팅믹스의 구성

소개글

[국제마케팅전략] 국제마케팅의 의의 국제마케팅관리과정 국제마케팅믹스의 구성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

국제마케팅 전략

I. 국제마케팅의 의의

II. 국제마케팅관리 과정
1. 국제시장조사
2. 표적시장의 선정

III. 국제마케팅믹스의 구성
1. 표준화전략과 현지적응화전략
1) 표준화
2) 현지적응화
2. 국제제품전략
3. 국제가격전략
4. 국제유통전략
5. 국제광고전략

* 참고문헌

본문내용

영향을 미치게 되며 최소한의 비용으로 경로의 효율성을 유지하는 한도 내에서 통제가 이루어져야 한다.
4/ 현지시장의 특성 : 국제기업의 유통경로조직은 기업 및 시장의 특성에 적합하게 선택되어야 한다.
5. 국제광고전략
광고가 소비자에게 정보를 전달하고 설득력 있는 소구를 한다는 점에서는 국제광고나 국내광고가 동일하다 할 수 있지만 국제광고에서는 나라마다 언어적 감각과 제품의 사용습관이 다르고 광고에 대한 법적제약이 나 광고매체 및 대행업체의 이용 가능성, 경쟁여건 등이 각기 다르며 광고가 미치는 사회적 역할 또한 크게 다르다는 점이 전제되어야 한다.
따라서 효율적인 광고 전략을 수립하기 위해서는
1/ 기업의 마케팅 방침이나 제품계열(특성)뿐 아니라 각국의 시장환경이 우선적으로 고려되어야 한다. 각 시장의 환경변화를 꾸준히 살피고 광고 전략에 영향을 미치는 관습이나 법규 등을 분석하여 이에 부응하는 전략을 수행해야 한다.
2/ 광고의 표준화 또는 현지적응화 문제이다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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