[마케팅믹스] 제품계획(제품개발) - 제품의 의의와 3요소 신제품개발 제품수명주기

소개글

[마케팅믹스] 제품계획(제품개발) - 제품의 의의와 3요소 신제품개발 제품수명주기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 제품의 의의

2) 제품의 3가지 요소
1/ 핵심제품
2/ 유형제품
3/ 확장제품

3) 제품의 분류
1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류
2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류

4) 신제품개발

5) 제품믹스

6) 제품수명주기
1/ 도입기
2/ 성장기
3/ 성숙기
4/ 쇠퇴기

* 참고문헌

본문내용

품수명주기
제품수명주기는 한 제품이 시장에 도입되어 철수될 때까지의 생애를 말한다. 제품수명주기와 관련한 4가지 특성을 보면 다음과 같다.
첫째, 제품은 제한된 수명을 갖는다.
둘瑞, 제품의 매출은 제품수명주기의 각 단계에 따라 상이한 크기로 나타난다.
셋째, 제품의 이익은 제품수명주기상의 단계별로 증가했다가 감소한다.
넷째, 제품수명주기상의 각 단계에 따라 마케팅, 재무, 생산, 구매, 인사전략이 달라진다.
이러한 특정제품의 판매량 증감이나 제품의 사활에 영향을 미치는 요인에는 소비자욕구의 부단한 변화, 기업의 마케팅 노력, 경쟁기업의 활동, 기술개발, 정치, 법률 및 기타 환경요인의 변화 등이 있다. 한편 전형적인 제품수명주기는 S자형이며, 다음과 같이 4단계로 구분된다.
<그림> 제품수명주기
1/ 도입기(Introduction Stage) : 신제품이 시장에 도입되면서 판매가 완만하게 증가하는 시기로 이 단계에서는 제품도입에 막대한 비용이 소요되므로 이익은 거의 발생하지 않는다. 제품은 혁신층(Innovators)에 의해 수용되며, 경쟁자는 소수이다.
2/ 성장기(Growth Stage) :급속한 시장수용단계로 지속적으로 이익이 향상되는 시기이다. 제품은 초기수용층(Early Adoptor)에 의해 수용되며, 경쟁자는 증가한다.
3/ 성숙기(Maturity Stage) : 제품이 중간다수층(Middle Majority)에 의해 수용됨으로써 매출성장률이 둔화되는 시기로, 이 단계에서는 경쟁에 대응하여 많은 마케팅비용을 지출하기 때문에 이익이 정지 또는 감소하기 시작한다. 경쟁은 극심해지고 경쟁자는 일부 감소한다.
4/ 쇠퇴기(Decline Stage) : 판매액이 급격히 하락하고 이익이 감소하는 시기이다. 제품은 후발수용층에 의해 수용되며, 경쟁자는 감소한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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