노브랜드 마케팅전략과 특징연구 및 노브랜드 향후전략 방향제시와 느낀점

소개글

노브랜드 마케팅전략과 특징연구 및 노브랜드 향후전략 방향제시와 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 노브랜드 NoBrand 소개

2. 노브랜드 등장배경

3. 노브랜드의 특징

4. 유통산업 시장분석과 소비트렌드 분석

5. 노브랜드 마케팅전략
(1) 리테일마케팅
(2) 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 향후전략 방향제시

7. 느낀점

본문내용

에 모니터를 설치해 홍보 영상을 내보내는 것과 같은 리테일 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다.
(2) 마케팅 4P전략
1) Product
노브랜드의 제품들이 저렴한 가격으로 판매되고 있기 때문에 값싸고 저품질의 물건을 만드나 의구심을 가질 수 있다. 그러나 예를들어 노브랜드의 감자칩은 59.8%의 감자 함유량으로 오히려 프링글스의 42% 감자 함유량보다 높은 수치를 나타내고 말레이시아에서 대표회사라고 꼽히는 Mamee에서 생산되고 있다. 이를 보면 좋은 생산 환경에서 좋은 재료로 만들어 진다는 것을 확인할 수 있다.
그리고 이마트 노브랜드 제품의 또 다른 특징인 간단한 포장디자인은 노란색 바탕에 검은색 글씨체로 통일되게 디자인되어 있으며, 겉 포장지에 인쇄를 하여서 원가 절감을 이루었다. HOW THIS　PRICE?라는 문구를 집어넣어 어떤 성분과 어떤 특징을 감하여 원가를 절감했는지 표시되기 때문에 품질에 대해 의심이 있는 고객들에게 신뢰를 제공하였다.
2) Price
노브랜드 가격비교표를 보면 여러 품목들 중에서 일반제조업체 브랜드와 비교했을 때 가격적으로 차이를 나타내는 것을 볼 수 있다.
또한 노브랜드 감자칩이 110g에 890원인데 비해 프링글스는 110g에 2500원으로 높은 가격을 보인다. 이로써 노브랜드 감자칩이 저렴하게 판매된다는 것을 알 수 있다.
3) Place
노브랜드의 약점이 접근성이 좋지 않다고 생각들을 하지만 실상은 그렇지 않다.
현재 이마트 점포의 수는 계속해서 증가하고 있으며 이마트는 해외에서도 몽골점, 베트남 고밥점 등의 체인점을 오픈하고 있고 해외 체인점에서의 '노브랜드' 제품 판매비율은 높다고 한다. 이와 더불어서 노브랜드 전문점도 등장하고 있다.
그리고 노브랜드는 이마트24 편의점에서도 판매되고 있다. 이마트24가 이마트에서 운영하고 있는 편의점이기 때문에 노브랜드 전용 존을 도입하는 등의 PL을 강화하고 있다. 위드미 편의점의 대부분이 지하철역 내부에 있기 때문에 소비자들의 접근성이 좋아 노브랜드 제품들을 접하기 쉬울 것이라는 걸 알 수 있다.
4) Promotion
노브랜드는 여러 마케팅 전략을 펼쳤는데 주로 SNS마케팅, 스타마케팅, 리테일 마케팅 등의 프로모션을 선보였다.
6. 향후전략 방향제시
노브랜드는 재 포지셔닝이 필요하다고 생각한다. 실제 PB 상품을 구매하지 않는 경우, 이유의 1위가 품질에 대한 신뢰 부족(33.9%), 2위가 제조회사의 신뢰부족(23.1%)이다. 가격이 저렴하나 품질과 회사의 신뢰도가 낮기 때문에 실제 구매로 이어지지 않는다는 것이다. 이를 위해 노브랜드의 재 포지셔닝, 즉 가격도 저렴하면서 제품의 품질이 좋고 믿을만하다는 것을 소비자들이 인식하도록 하는 노력이 촉구된다. 이는 현재 소비 트렌드인 B+프리미엄과도 연관이 있다. ‘가성비=성능/가격’이라는 공식이 적용되는데, 2016년까지만 해도 가성비를 높이기 위한 노력으로는 가격의 하락이 있었다. 하지만 현재 가격은 더 이상 내릴 수 없을 정도로 낮아졌고, 이 이하는 기업의 손해를 가져오게 되었다. 이제는 가격하락이 아닌 성능의 상승으로 인한 가격대비 퀄리티 극대화의 프리미엄화 전략이 필요할 때이다.
7. 느낀점
현재 생활에 밀접 되어있는 노브랜드에 대해 관심이 많았었는데 이번 레포트작성을 통해 이마트와 노브랜드에 대한 구체적인 정보를 알게되었고 유통 수업에서 배웠던 것들을 노브랜드라는 예시를 통해 한번 더 알게 되어 더 쉽게 이해할 수 있었고 오래 기억할 수 있을 것 같다. 레포트를 작성하고 난 후 유통구조를 통한 상품들을 구매할 때 좀 더 저렴하고 현명하게 구매할 수 있을 것 같고 나에게 실질적인 도움을 준 과제인 것 같다.

키워드

노브랜드,   nobrand,   노브랜드 마케팅,   노브랜드 4P,   노브랜드 전략,   이마트,   PB상품,   신세계,   이마트트레이더스,